“精奢贸易张望”网站3月20日作品，原题：为什么6000个美妆柜台正在中国消灭 帮衬美妆柜台曾是中国消费者的厉重购物体验之一，但跟着品牌转折投资战术，这些柜台正从华丽市召集消灭。尼尔森IQ数据显示，2019年至2023年，中国51个都市的百货购物核心化妆品柜台总数由15000多个省略至9500多个，5年内缩减了近6000个。

　　跟着浩瀚品牌同时合上市集柜台，线下零售正在中国的脚色宛如也正在产生根基性的转折。几个联称身分正正在鞭策美妆柜台大范围撤出市集：运营本钱上升、转向线上渠道以及中国消费者的偏好一向转变。

　　跟着美妆柜台与中国目前的购物期间逐步摆脱，取代性线下零售业态正正在取而代之。比如，一家品牌零售商成立出一种将仓储美学与高端美容购物相联络的体验式零售业态，从而吸引笃爱跟班潮水的年青消费者。

　　与此同时，美妆旗舰店的位子正正在变得杰出。浩瀚国际美妆品牌正正在打造供给重溺式体验而非只是发售点的旗舰店。这些店肆大凡将天性化护肤研究和独家看护等美容供职融为一体，从而供给线上平台无法复造的客户到场度。

　　线下零售也正正在演变为一种社交到场事势。年青消费者将购物视为一种体验。创意公司Stink Studios的董事总司理格里菲斯说，“柜台是用来发售产物的，旗舰店是用来打造体验的。”跟着市集美妆柜台日益省略，线下美妆零售的异日将由体验式到场、全渠道整合和品牌故事来塑造。下一个前沿周围正在于将零售空间转折为注重文娱成效的情况。

　　最终，中国美妆商场的赢家将是那些深谙这种新搀杂形式的品牌。市集柜台也许正正在合上，但美妆零售的异日远未结果，它只是被从新界说云尔。（作家Lisa Nan，王会聪译）返回搜狐，查看更多