惠顾美妆柜台曾是中国消费者的苛重购物体验之一，但跟着品牌蜕化投资政策，这些柜台正从华丽市场中隐没。尼尔森IQ数据显示，2019年至2023年，中国51个都会的百货购物中央化妆品柜台总数由15000多个淘汰至9500多个，5年内缩减了近6000个。

　　跟着浩繁品牌同时合上市场柜台，线下零售正在中国的脚色仿佛也正在爆发底子性的改观。几个合伙身分正正在胀舞美妆柜台大领域撤出市场：运营本钱上升、转向线上渠道以及中国消费者的偏好络续转折。

　　跟着美妆柜台与中国现时的购物时期逐步脱离，代替性线下零售业态正正在取而代之。比方，一家品牌零售商创设出一种将仓储美学与高端美容购物相贯串的体验式零售业态，从而吸引喜好随从潮水的年青消费者。

　　与此同时，美妆旗舰店的职位正正在变得出色。浩繁国际美妆品牌正正在打造供给重醉式体验而非只是贩卖点的旗舰店。这些市廛平凡将特性化护肤接洽和独家看护等美容办事融为一体，从而供给线上平台无法复造的客户列入度。

　　线下零售也正正在演变为一种社交列入方法。年青消费者将购物视为一种体验。创意公司Stink Studios的董事总司理格里菲斯说，“柜台是用来贩卖产物的，旗舰店是用来打造体验的。”跟着市场美妆柜台日益淘汰，线下美妆零售的异日将由体验式列入、全渠道整合和品牌故事来塑造。下一个前沿范畴正在于将零售空间改观为注重文娱效力的处境。

　　最终，中国美妆墟市的赢家将是那些深谙这种新混淆形式的品牌。市场柜台能够正正在合上，但美妆零售的异日远未终结，它只是被从头界说云尔。（作家Lisa Nan，王会聪译）