（速消品讯）指日，尼尔森IQ与巨量引擎连结揭晓了《妆有引力：彩妆新大陆帆海图·2024巨量引擎彩妆行业白皮书》。尼尔森IQ中国区数字平台策略团结伙伴副总裁杨英流露，

　　《速消品》清楚到，申报中提到，2024年，中国宏观化妆品商场络续稳步向好，稀少是正在彩妆规模，彩妆和香氛商场的闭切度赶速回升。截至2024年6月的12个月中，中国彩妆的汇集声量同比延长27%，香氛的同比增速到达31%，灵活的商场热度激起了浓重的购物气氛，擢升了消费者的购置理思。

　　从渠道角度来看，彩妆商场的渠道延长明显分歧，线上渠道消费热度还是飞腾，鞭策了商场整个延长。实质电商成为鞭策行业延长的环节成分。国际和国产彩妆品牌纷纷对准实质电商。正在实质电商前20品牌中，国产物牌霸占15个席位，2024年1月至11月的零售额同比增速到达48%。国际品牌正在实质电商前20品牌中的占比也有所上升，同比延长59%。同时，分别价钱带的TOP20品牌正在实质电商中通过分别化政策拓展新商场，个中超高端华侈型和经济型品牌的增速最为明显，均横跨60%。

　　多样化的消费群体正正在鞭策彩妆商场向多元化、性格化和便捷化的新趋向兴盛。有68%的消费者部署正在来日一年扩充彩妆消费。Z世代正在数字化生长情况中对线上音信的依赖性更强，社交媒体和正在线评论对彩妆购置决定的影响力日益加强。年青世代（Z世代和Y世代）勇于消费，鞭策了彩妆的消费升级。

　　《速消品》正在申报中发觉，新一代消费者对彩妆的需求已超越美化颜值，转向自我谀奉、自我表达与社交认同，聚焦于壮健、体验与文明潮水。品牌通过更周密化的产物观点，知足日益多元化的商场需求。消费者对彩妆的央浼已从“掩盖缺陷”转为“治愈缺陷”，护肤因素成为购置决定的主要考量；消费者寻求壮健、天然的妆效，光泽感底妆和唇妆成为热点；彩妆举动文明表达的主要载体，国潮彩妆、复古元素及摩卡慕斯色调引颈2025年彩妆趋向。

　　正在今朝彩妆消费需求多元化的布景下，消费者的购物途径变得特别动态和即时。申报提出，57%的消费者会正在闲暇时大意浏览时即兴购置彩妆，而40%的消费者则正在寓目直播时因现场气氛而下单。面临这种日益庞大的消费链途，品牌必要打造一个将实质和购物场景密切纠合的归纳平台，以达成“品效销”一体化。