4月15日，橘宜旗下定位国民少女美妆品牌橘朵推出了“橘朵橘标”系列美妆产物，主打“高机能美妆”。
目前，橘朵天猫旗舰店已上架 6 款“橘朵橘标”产物，涵盖粉饼、液体腮红、液体眼影、液体眉笔、粉底液和喷雾。该系列以 “5 防”——防水、防汗、防晒、防蹭、防高温，以及 “0 感”—— 0 闷感、0 油感、0 粉感、0 粘感、0 膜感为产物特点。
有业内人士指出，运动美妆对安静性和手艺门槛请求颇高：不光要正在资料安静性、苛谨性上端庄把控，对付造品因素的遴选、感化机理、价钱上风以及因素搭配逻辑等方面，也需做到精准拿捏。
继2024年推出运动系列后，橘朵再次推出聚焦体育场景，并特意开设了副牌。这一措施无疑代表着橘朵生机通过找寻细分商场遮盖更平凡群体的野心。值得一提的是，新品中的保湿喷雾，更是被以为是橘朵为改日拓展护肤线产物堆集阅历的苛重实验。
3月31日，尚未上市的橘朵母公司橘宜集团正在其官方微信平台披露了2024年功绩申诉。申诉显示，客岁，橘宜集团收入达35亿，同比伸长36%，且已一连多年接续保留双位数伸长，并接续完毕结余。个中，2024 年橘宜集团下手运营的法国高端洗护品牌馥绿德雅，伸长势头尤为迅猛。
有媒体比拟了局部上市公司披露的功绩情状以及2024年的年度营收，体现橘宜集团的营收已胜过不少上市公司，希望跻身国货美妆公司 TOP 10。橘宜集团董事长兼CEO刘晛体现，“改日将通过孵化新品牌、收并购等多种途径，接续拓展品牌矩阵，帮力集团的永久生长。”
推出副线品牌以及拓展品类，现实上是橘朵“上探”商场增量的苛重计谋。橘朵产物与商场总监田恬曾正在采访中体现，品牌的标的群体拓展到15-40岁的女性，生机成为一个供职多元需求、调解多元审美的“国民美妆品牌”。
遵照橘宜集团揭晓的数据，2024年，橘朵的零售额（GMV）冲破25亿，终年收入胜过20亿，较前一年同期伸长了23%。遵照任拓数据，2024年橘朵留任了中国彩妆商场销量 TOP 1 和国货彩妆贩卖额 TOP 5。
橘朵的王牌品类眼影和修容均是正在淘宝和抖音全销量类目排名 TOP 1。个中，售价为79.8元的七巧板眼影盘和59.8元的高光修容盘撑起了橘朵的“大盘”，考察者网呈现正在橘朵天猫旗舰店二者的销量永诀为30万+和100万+，正在其抖音旗舰店的销量更是永诀抵达了68万和196.6万。
同时，橘朵的唇部品类和底妆品类也录得明显伸长。橘宜集团提到，“唇粉霜”成为抖音终年唇釉类目零售额 TOP 3 的产物，底妆产物零售额伸长较前一年伸长了超60%。
从2022年的10亿元贩卖额到2024年的超25亿，橘朵仅用了两年。这个与完满日志先后起步、同样聚焦美妆赛道、肖似的“互联网打法”的品牌，被完满日志掩藏辉煌的橘朵近年来的功绩反而青出于蓝。
起初天然是橘朵产物的“平价”。2017年，橘朵以单价15-30元的单色眼影切入商场，被称为“学生党福音”。有消费者向考察者网体现，橘朵的单色眼影正在打算和价位上都与当时正在大学生中很火的爱丽幼屋（正在中国商场也译作“伊蒂之屋”）极度肖似。
正在2017-2018年韩妆品牌鸠集退却、爱丽幼屋闭停局部门店之际，橘朵接住了之前平价韩妆的受多。同时，也通过少少人气大牌的“平替色”出圈。有媒体报道称，到2022年，橘朵的单色眼影累计销量一经胜过1400万件。
以后，橘朵慢慢推出液体腮红、精准眼线液笔、唇泥等产物，造成了“根底款 + 性能款”的产物组合，进一步盘活了单色眼影功夫堆集的用户群体。
以橘朵的唇泥为例，久谦中台基于主流电商平台贩卖数据的统计呈现橘朵正在2025年M1的销量较前一年同期伸长了16.85%，商场拥有率第一。另表，价钱是消费者对橘朵最中意的局部，促销岁月低至20元支配/支的价钱让很多消费者体现高兴永久回购并保举给他人。
橘朵的营销方法也再现得预算有限。固然也取得投资人驻足，但相较于完满日志，橘朵拿到的钱只可遴选和大批腰部以下的红人协作。
有媒体呈现，正在幼红书橘朵单月干系的博主超4300人，但平台上86%的实质来自粉丝1万以下的素人。可是，有业内人士阐述称，这种形式反而让橘朵完毕了与消费者的同频共振。通过与“幼红人”协作，橘朵成绩了大批“自来水”，用户共创的实质占比胜过 60%。
与橘朵订价稍高的橘宜旗下另一美妆品牌——酵色，定位“浪漫酷姐”。2024 年，酵色卖出了超 1600 万支唇部产物，客岁推出的多用霜、固体唇蜜等多款新品销量也冲破了百万支。
另表，酵色也正在期内初度走进了线下，正在长沙、重庆和深圳落地三家品牌现象店，官宣了首个品牌代言人虞书欣。
然而，产物单价较低的橘朵和酵色，却仍旧因克单价高而被局部消费者称作“美妆刺客”，个中以单价更低的橘朵再现尤为样板。
以上文提到的抢手“唇粉霜”为例，正在橘朵天猫旗舰店售价为59.8元/支，但其重量仅有1.8克，简直与大牌口红中样的重量相当（Chanel口红中样重量为1.5克；植村秀唇釉的幼样重量为2.1克），价钱也相差不大（Chanel口红中样正在局部淘宝店售价正在六七十元；植村秀唇釉官方售价42元）。
有博主测评同样重量、肖似打算的气垫头唇釉产物呈现，由于产物打算等题目现实能用到的重量仅有大要1.45克支配。尽管是橘朵3.3克的唇泥，正在模仿现实利用的历程中也只可用到1.27克支配，消费者纷纷吐槽“根底用不到一个月”，“现实一点都未省钱”，“被橘朵背刺”。
相较而言，酵色的产物大局部重量正在 3 克以上，单价也更高少少。以天猫旗舰店销量最高的一款唇釉来看，3.3克的产物原始售价为79元，克单价约为24元/克，反而低于橘朵“唇粉霜”约33元/克的克单价。
可是，尽管全体克重添补了，也不虞味实正在际利用量增加。有消费者呈现，一款标注 3.5 克的口红，正在现实利用中只可用到 2 克支配，而正在消费者用不到的底部帮推管中也被灌注了口红膏体，并计入了全体重量。
有业内人士指出，由于平价国货彩妆迭代率高，幼克重正本是其上风，但跟着平价国货彩妆越来越受消费者认同，但产物克重却越做越幼，反而倒逼消费者去寻求“贵替”。
客岁，橘朵正在明星产物产物“玩趣七色盘”上市五周年之际，全网倡导了一场“铁盘”搜集行为。但同样有消费者正在社交媒体上发出橘朵粉饼铁皮，把仅用了一个月就现出铁皮的粉饼称为“铁皮刺客”。
“铁皮”往往被美妆博主用作注明产物利用频次高的经典话术，但对付利用刻期仅一个月的橘朵产物而言，“铁皮”还能算是一种褒奖吗？
橘朵和酵色得以完毕迅疾伸长离不开渠道盈利和其接续优化的运营计谋。但国信证券阐述师指出，彩妆行业投资逻辑正正在从营销驱动更动为营销、产物和消费者运营的归纳角逐，当年靠营销抢占商场位置的新锐品牌，正在流量盈利消退和营销本钱高企的配景下，也需回归前途何方的理性考虑。
正在获胜打造橘朵、酵色两个彩妆品牌后，橘宜集团并未止步，而是将野心延长至高端规模，通过接续孵化与收购新品牌，连续拓展生意国界。个中，从 2024 年下手接办运营的馥绿德雅，成为橘宜进军高端洗护规模的一张“王牌”。
馥绿德雅来自法国，是笃志于头发及头皮看护的高端品牌。1979年，被造药和医学护肤品集团PIERRE FABRE纳入麾下，与出名护肤品牌雅漾同属一个集团。
遵照法国IQVIA的统计数据，馥绿德雅明星头皮看护产物“三相育发糟粕”正在法国药房渠道防脱看护商场一连18年销量排名第一。另表，馥绿德雅正在头皮看护、修复受损干涸发质、造型、染后护色等闭连产物规模也备受好评。
2014年，馥绿德雅从百货渠道下手进入中国商场，2015年入驻天猫。当年，其旗舰店的贩卖额便冲破300万，而且正在之后的六年里，贩卖额以超 100%的速率接续伸长。正在强劲的生长势头下，中国商场很疾胜过了本土的法国商场，成为了馥绿德雅环球第一大商场。
馥绿德雅恰是踩中了中国头皮看护赛道迅疾上升期。遵照艾媒磋商数据，2023岁首皮看护的商场界限一经抵达520亿元，近三年复合伸长率42.7%，估计2025年将冲破800亿元。
可是，正在中国商场，馥绿德雅远不敌“老敌手”卡诗。有媒体报道称，2022年，卡诗正在天猫的贩卖额胜过了16亿，而馥绿德雅的贩卖额还不到卡诗的六分之一，2023年上半年，馥绿德雅正在天猫的贩卖额还下滑了3%。另表，截至4月18日，馥绿德雅正在天猫旗舰店仅有178万粉丝，卡诗的粉丝界限一经抵达了815万。
相较于背靠欧莱雅集团的卡诗，馥绿德雅的渠道、营销和产物更始正在中国商场都有相当大的空间。这也或是PIERRE FABRE选中橘宜的源由，PIERRE FABRE念借帮橘宜对中国商场的洞察，鞭策馥绿德雅正在中国商场的接续伸长，帮力其向中国商场头发及头皮看护规模的头部品牌倡导膺惩。
对橘宜来说，与PIERRE FABRE协作不光能够让其完毕从彩妆品类到洗护发品类、从平价商场到高端商场的拓展，还希望提拔本身的研发才具。
橘宜集团正在总结2024年功绩时揭发，馥绿德雅鄙人半年同比伸长高达72%， 双十一岁月全渠道支出GMV胜过2.5亿元，同比增幅抵达88%。通过品牌代言人赵丽颖、品牌大使张婧仪以及稠密出名艺人和达人的协作，馥绿德雅获胜触达了更平凡的消费者群体。
2021年3月，上海黎感生物科技有限公司设立，该公司由上海橘宜化妆品有限公司100%持股，刘晛为法人。其筹划范畴除了化妆品批发、零售表，还包蕴着第一类医疗器材贩卖、家用电器贩卖、卫生洁具贩卖、母婴用品贩卖等。
有媒体曾报道称，橘宜集团曾推出同名护肤品牌黎感，定位强成就不伤肤的科学护肤品牌，曾推出了宽心面膜、气孔水、解颜泡沫等产物，价钱带正在89-139元之间。可是，考察者网呈现，目前正在各大电商平台已难觅黎感闭连产物的身影。
