举动线上美妆大盘“扛把子”般的存正在，天猫平台正在中国美妆行业兴盛中承载着出多事理。其不单是品牌创立的要紧阵脚，更是品牌取得历久确定性拉长的环节。回想2024年，哪些品牌正在天猫取得了拉长？背后响应出美妆行业哪些变动？

　　2024年，天猫平台美容护肤/美体/精油赛道总发售额抵达1050亿元，产物均价超百元抵达146.56元。从子类目来看，发售额TOP10品类顺序为面部看护套装、面部精粹、乳液/面霜、面膜、洁面、化妆水/爽肤水、防晒、眼部看护、卸妆、身体看护。

　　首个50亿级美妆品牌出生。TOP20榜单中，国际品牌占12席，本土品牌占8席，只管从数目上看照旧是国际品牌占优，但榜首却被国货色牌摘得。珀莱雅以50亿+发售额超越欧莱雅，成为天猫美妆首个50亿级品牌，其正在清贫的大境况下，仍旧维持发售额同比6.0%的拉长。排正在第二的欧莱雅稳坐40亿级体量，二者遥遥当先于其他品牌。

　　15亿级终日猫护肤TOP10门槛。TOP10门槛为15亿+，TOP20根基正在10亿级独揽。的确来看，20-30亿区间的品牌有5个，薇诺娜是个中独一的国货；10-20亿区间的品牌有10个，可复美、天然堂、HBN都正在个中；逼近10亿级的则有欧诗漫、儒意和至本。从发售额同比来看，国货色牌增速显明高于国际品牌，儒意是TOP20中发售额同比拉长最高的，达123.9%；其通过极致性价比、极致供应链，将产物拓宽至护肤、彩妆、洗护、洁牙粉、脱毛膏、染发剂等细分品类，以多品类策动品牌高拉长。

　　商品均价以100-500元为主。TOP20品牌中商品均价正在100-500元间的共有11个，个中本土品牌有6个，上榜的本土品牌根基蚁合正在这个价位段。正在本土品牌中，商品均价最高的是可复美的320.13元，其次为珀莱雅的224.13元和HBN的210.29元。唯二两个商品均价正在100元以下的则是儒意和至本，由此能够看出，本土品牌的均价与大大都国际品牌比拟仍偏低。商品均价正在500-1000元的品牌有5个，1000元以上的有2个，而这些统统是国际品牌；个中商品均价最高的是赫莲娜的1349.14元。可见中高端的护肤品市集需求仍正在，更加是高置备人群对大牌美妆有着宽裕的置备需求。对付品牌而言，更要紧的是，捉住特定消费人群，重淀太平的客户资产，连续推出满意她们守候的商品。

　　2024年，天猫平台彩妆/香水/美容用具赛道总发售额抵达334.69亿，产物均价超百元抵达70.73元。从子类目来看，发售额TOP10品类顺序为面部彩妆、唇部彩妆、美容用具、香水/香水用品、眼部彩妆、彩妆套装、指甲油/美甲产物、美甲用具、游历装/体验装、男士彩妆。

　　圣罗兰连任，卡姿兰位居国货第一。与美容护肤/美体/精油赛道相似，彩妆/香水/美容用具赛道TOP20中，同样有12个国际品牌，8个本土品牌。2018年入驻天猫开设旗舰店的圣罗兰，不单相联两年登顶，更是这两年中唯逐一个破10亿的品牌，发售额同比拉长14.7%。卡姿兰比拟2023年排名上升一位，来到榜单第二、国货第一的职位。国货TOP3分辨为卡姿兰、彩棠、以及不久前正在港交所上市的毛戈平。这个中上位最速确当属毛戈平，从2023年第15一举跃升到2024年的榜单第五、国货第三。

　　5亿级终日猫彩妆TOP10门槛。TOP20门槛则正在3.5亿+独揽。的确来看，TOP20品牌根基蚁合正在5-10亿区间，共有12个，多以国际品牌为主，本土品牌仅有卡姿兰、彩棠、毛戈平、花西子4个。3-5亿区间则有7个，个中4个本土品牌分辨是橘朵、花晓得、尔木萄和酵色。

　　蜜丝婷、毛戈平、尔木萄为高增速品牌。TOP20中，蜜丝婷、毛戈平、尔木萄分辨录得90.2%、61.2%、35.6%的同比高增。依照魔镜洞察数据，早正在2023年，蜜丝婷就以13.6%的市集份额，领先正在中国市集连任第一防晒品牌11年之久的安热沙，成为防晒第一。值得一提的是，除了防晒，蜜丝婷本年也下手正在彩妆上发力，戮力于将彩妆打酿成第二大拉长品类。毛戈平的高增恐怕得益于旗下多个爆品的打造，美妆网查找发觉，目前毛戈平天猫旗舰店有674万粉丝，个中销量超10万+的爆品有三个，分辨是光感幼金扇粉饼、鱼子酱面膜、鱼子酱气垫粉底液。尔木萄则能够称之为“最强黑马”，其从2023年的第27位跻身2024年TOP20，只管产物单价较低，但1016万件+的销量仅次于卡姿兰，位于TOP20销量的第二。

　　商品均价以100-300元为主。TOP20品牌中商品均价正在100-300元间的共有8个，本土品牌吞噬一半，分辨是彩棠、毛戈平、花西子、花晓得。正在本土品牌中，商品均价最高的是毛戈平的279.84元。商品均价正在100元以下的品牌有4个，分辨是卡姿兰、橘朵、尔木萄、酵色，能够看出国货彩妆照旧主打高性价比。300-500元区间的品牌有6个，500元以上的品牌则有2个，以上均为国际品牌，个中均价最高的是香奈儿的623.25元，其次是CPB的513.25元。这响应出国际高端彩妆正在天猫照旧受到追捧。

　　迈入存量期间，流量盈余渐消，因而，找寻确定性拉长对付品牌而言特地要紧。 预测将来，行业比赛维度将更繁杂、更通盘、更体系，谁能打造连续的、确定性的拉长上风，谁才干正在比赛中立于不败之地。