据CBO统计，环球美妆巨头TOP10最新排名为：欧莱雅、联络利华、雅诗兰黛、宝洁、LVMH、拜尔斯道夫、资生堂、科蒂、Puig、科赴。
因为频仍出售子公司，Natura & Co正在本年前三季度就已跌出环球十强榜单，以是Natura & Co未被统计正在内。而高露洁口腔看护、个别看护和家庭看护配合所正在部分中，口腔看护营业占比拟大，以是也未统计至前十排行榜中。
据CBO统计，剥离非化妆品营业后，这十家公司营收总体量抵达10357亿元。分地域来看，目前，环球十大化妆品公司中，法国3家，美国3家，日本1家，英国1家，德国1家，西班牙1家。
就增加率来看，雅诗兰黛、宝洁、科赴、联络利华出售额下跌，其他集团如欧莱雅、资生堂、Puig等均维系增加，Puig更是达成了11.3%的双位数增加。值得一提的是，这也是Puig继旧年首入十强后，第二年进入环球十大化妆品公司。
就排名来看，欧莱雅还是是环球第一大美妆集团，其不光以3290亿元的出售额断层当先，跨越第二名联络利华（出售额为2058亿元）1232亿元。雅诗兰黛上升一名至第三，Puig上升一名至第九。
同时，这10家企业中，仅有欧莱雅和联络利华冲破了两千亿元的出售额，其余8家企业的出售额均正在1100亿元以下。
以欧莱雅为例，2024年整年，除了中国所正在的北亚地域出售额呈现下滑，其余墟市均达成增加，而中国墟市更是呈现了近14年的初度下滑。
欧莱雅流露，鉴于中国生态编造中接续存正在的寻事，欧莱雅高端化妆品部正在北亚的出售额有所降落，该部分的展现与墟市相符。正在中国大陆，受到部门细分墟市接续疲软的影响，集团出售额呈现低个位数的下滑。
主力品牌妮维雅正在2024年达成了9.0%的卓着有机增加的拜尔斯道夫也正在整年财报中流露，因为中国墟市展现不佳，旗下高端护肤品牌莱珀妮出售额有机下滑了6.2%，而莱珀妮也是旧年其消费者部分中独一呈现下滑的品牌。
中国墟市的寒意同样伸展到疾消巨头的化妆品营业中。看待最新财报，宝洁首席奉行官Jon Moeller流露：“即使SK-II的展现有所回升，但中国墟市的满堂消费趋向仍显疲弱。”
联络利华也正在整年财报中指出，中国墟市功绩下滑中个位数，除了食物营业表，统统品类墟市均展现疲软，好比洗发水品牌Clear（清扬），其厉重墟市为中国，过去一年其增加慢慢，仅达成低个位数增加。
亚太地域是集团下滑最疾地域的科蒂同样流露，亚太区净收入下跌是因为中国大陆墟市和区域旅游零售渠道的寻事性，影响了高端美妆的出售。
面临功绩下滑、增加滞缓，美妆巨头们也并没有自投陷阱。从各大国际美妆集团的组织计谋来看，组织多元环球墟市，脱离对简单墟市的依赖，成为他们计谋调理的紧急一环。
比如，资生堂CEO藤原宪太郎曾向媒体公然流露，“资生堂将进一步消重对中国的依赖，巩固正在日本和欧美的营业。”正在资生堂最新揭晓的“2025-2026举止设计”可能看到，资生堂集团正出台一系列调理计谋，以期正在环球墟市中达成特别平衡的兴盛，裁减对中国简单墟市的依赖。
另一日妆巨头高丝集团，正在最新的中恒久筹办“Milestone2030”中也提到“从高度依赖大中华墟市转向环球南方墟市（东盟、印度），以动作下一个增加界限”。
比如，雅诗兰黛正在新CEO Stéphane de La Faverie上任后，推出“重塑美妆新境”（Beauty Reimagined）计谋，并实行了全新的奉行团队和机合。
最大的转折之一是中国大陆被单拎出来动作一个新的地舆集群，由集团CEO笔直处置。明白，和前任傅懿德Fabrizio Freda看法划一，新总裁也以为“中国墟市是合头之一”。
动作企业重组设计的一部门，雅诗兰黛还将减少5800至7000个作事岗亭。这也是集团近10年来最大范畴的裁人设计。
据CBO纷歧律统计，旧年，起码8家表资美妆企业爆发9起中国区高管易位。实在变化网罗科赴中国迎来首位女掌门沈馥安、欧莱雅中国迎来第五任CEO Vincent Boinay并新设增设中国区副CEO一职，由欧莱雅中国区高等化妆品部总司理的马晓宇出任等。
分营业部分来看，2024年，高端美妆失速之下，香水成为抵抗住逆行周期检验的赛道之一。用心于香水赛道的Puig集团，旗下香水合系营业孝敬了总营收的73%，成为所有企业厉重营收起原，而正在本次国际美妆巨头前十排名中，Puig也再次上升。
欧莱雅集团也正在财报中提到，“香水映现出优秀的势头，无论是正在女性香水依然男性香水都获取不错功绩。”
据Euromonitor数据，目前环球香水香氛墟市范畴正在570亿美元至610亿美元之间，估计2027年将超792.96亿美元。而中国香水墟市同样有着惊人潜力，依照欧睿国际数据，中国香水墟市年复合增加率正在2023-2027年抵达14.73%，估计将正在2027年迈进371亿元大合。
比如，旧年11月，较少涉及香水品类的联络利华布告投资1亿欧元（约合国民币7.8亿元）开发联络利华香水之家，以升高内部数字化香水安排和创作本领。同时，集团正正在英国、美国和印度等地雇用专业调香师。这符号着联络利华将进一步加码香水墟市。
旧年年头，欧舒丹收购了意大利奢侈家居香氛品牌Dr.Vranjes Firenze；欧莱雅对中国脉土高端香水香氛品牌观夏To Summer实行少数股权投资。香氛赛道上，资生堂、科蒂正在旧年分离签下了Max Mara、marini品牌的香水营业授权。
另一个炎热的赛道便是AI+美妆，据CBO梳剪察觉，各大美妆巨头拥抱AI的厉重格式网罗：帮帮企业开采、营销产物以及优化美妆供应链处置等。
比如，旧年11月，美国人为智能公司OpenAI布告与雅诗兰黛集团开发互帮相合。两边配合开采了240个新的天生式预演练变换器，用于开采和营销新的美妆产物。
据悉，雅诗兰黛的员工可能愚弄OpenAI的企业级治理计划ChatGPT Enterprise浏览雅诗兰黛集团的临床试验数据库、消费者调研讲演等，以加强其看待倩碧、艾梵达等20多个品牌产物组合的研发本领。
1月16日，据报道，环球最大化妆品集团欧莱雅，与环球最大的音讯本领和营业治理计划公司IBM竣工了互帮，两边将配合开采首个用于化妆品配方的AI底子模子。互帮旨正在愚弄IBM的天生式人为智能，加强欧莱雅临蓐可接续化妆品的本领。
跟着国内美妆企业强势振兴、消费者需求转折与经济大境遇的变更，美妆行业正正在迈入多维竞赛期间。改日，国际巨头们的竞赛将特别激烈，企业们唯有因势而变，才华找到新的增加引擎。
