昨年从丸美去职后，王玉莹从新突入美妆市集，这一次，她褪去“品牌主理人”身份，真正成为了品牌创始人。
即日，美妆网获悉，王玉莹携自创全新的彩妆品牌FIRST COVER由一重出江湖，该品牌传扬是首个效率性底妆品牌，更始打造“紧身衣”粉底液，突破护肤和彩妆的范畴，开创底妆新时期。
公然音信显示，目前，FIRST COVER由一已进驻天猫、抖音、幼红书平台。旗舰店内上架了三款产物，分辩是9g紧身衣粉底液、20g紧身衣粉底液和紧身衣粉扑。
正在新品方面，紧身衣粉底液的的售价为129元/9g和259元/20g，详情页标注的中枢效率为“提拉紧致”，目前该商品正在全平台已售出7000+份。
天猫网店策划店干系天禀音信显示，该店肆主体是无界行（上海）化妆品有限职守公司。据企查查显示，该公司于2024年5月10日兴办，法定代表人恰是王玉莹。
据解析，无界行（上海）化妆品有限职守公司的股东除了王玉莹控股的玉宁安（上海）企业执掌有限职守公司和安昱诚（上海）企业执掌核心（有限合股）表，再有基石投资者MPC VII PTE. LTD.。
美妆网正在国度药监局国产大多化妆品登记平台盘问觉察，目前FIRST COVER由一仅有两款干系登记，皆是这款“紧身衣粉底液”，登记人工莹特丽化妆品（姑苏）有限公司，登记效率蕴涵了保湿、美容妆饰和紧致，登记时期为2024年11月12日。
刚巧碰巧的是，恋火多款“看不见”和“蹭不掉”系列产物的登记人也是莹特丽化妆品（姑苏）有限公司。
另表，FIRST COVER由一的第一条幼红书条记的发表时期为2024年12月24日，抖音首个视频的发表正在1月4日。据天猫FIRST COVER由一化妆品牌旗舰店的官方客服流露，店肆产物上线月。
目前，无界行（上海）化妆品有限职守公司正正在申请蕴涵“由一”“FIRST COVER”等多个牌号，分类涵盖日化用品、厨房洁具等。
王玉莹，被业界称为“一手缔造恋火火爆”的人，其曾就职于欧莱雅、雅诗兰黛等企业，操盘过MAC、植村秀、欧莱雅等国际彩妆品牌的兴盛，拥有富厚的美妆行业职业经历。2020年王玉莹参预丸美生物，历任丸美生物社交媒体部实质营销总监、恋火工作部市集总监、部长等身分。
正在丸美生物2023年8月发表的通告中，丸美生物董事会订定提名王玉莹为第四届董事会董事候选人，其当时的身分是恋火工作部总司理。正在信达证券发表的丸美生物中报点评中提到：“咱们以为王玉莹的大厂经历和对消费趋向的洞察力或能为各品牌供给更多更始理念和扩大思绪。”
从恋火品牌近几年的营收改观来看，王玉莹的参预“功不行没”。2023年，恋火营收为6.43亿元，同比大增125.14%，正在丸美生物全体出售总额中的占比提拔至28.92%。2021年，恋火朝新锐美妆品牌发力后，营收暴增331.91%抵达6600万元；2022年，恋火增进更是迅猛，营收初次破亿为2.86亿元，增速达463.49%。而正在2020年王玉莹参预之际，恋火品牌的营收仅为1500万元。3年时期，恋火营收翻了约43倍。
2024年6月，广州恋火葬妆品公司产生工商转换，王玉莹辞去该公司的司理职务，由孙云起接任。这也被视作王玉莹分开恋火的信号。
王玉莹此前好手业聚会上分享过恋火的爆品手法论。正在她看来，打造爆品，症结点依旧做好用户洞察。恋火确立了上百个消费者群，从中发现营销卖点和产物升级宗旨。她以为打造爆品的难点正在于均衡产物的实质代价和消费者感知到的代价。正在以产物为核心的年代，品牌只须供给顶级料体，消费者能够就会买单。但正在以消费者为核心的年代，卖点的提炼应当以消费者可能感知到的代价启程，找到消费者没有被满意的需求，而不是夸大原料。
基于这一底层逻辑再去看FIRST COVER由一紧身衣粉底液，会觉察它是直接以年青消费者对底妆“紧致扒脸”“持妆力久”的诉求为产物定名。同时，正在疾节律的直播间和短视频境况里，紧身衣粉底液这种“直给”的定名格式，正在必然水准上也能加深了消费者的回顾点。
正在她操盘恋火功夫，恋火与抖音、幼红书的美妆博主主动伸开产物科普及种草团结，借博主的影响力、富厚的美妆经历以及对因素的科普为恋火的产物力举行背书。
方今，这一营销权术也被复造正在FIRST COVER由一紧身衣粉底液身上。蝉妈妈数据显示，目前该品牌出售渠道要紧是使用抖音肩腰部达人直播带货，3场直播的产物出售额为50万-75万元；正在幼红书上，紧身衣粉底液也有471+篇条记。
至于王玉莹能否指挥FIRST COVER由一旗下产物重现恋火“看不见”、“蹭不掉”两个系列的爆品灿烂，确立起高质极简的底妆心智，正在拥堵的美妆赛道找到了己方的地位，美妆网也将赓续闭切。
中国的美妆护肤市集正变得越来越成熟，底妆品牌的振兴即是最好的显示。2023年，底妆GMV正在淘宝天猫平台约占面部彩妆的89%，市集空间较大。同时因为产物利用频率高、与脸部接触面大、接触时期长，用户对产物德地央乞降消费黏性更强，品牌代价也高。
底妆这一范围映现了越来越多的新品牌。家喻户晓，底妆已经是一个被国际品牌以及化妆品集团牢牢把控的范围，国内创业团队好像也会负责避免正在底妆品类和国际品牌正面打仗。只是，现正在跟着消费者对中国品牌信仰的扩充，消费者首先同意给中国新品牌更多的时机。这些底妆新品牌看到了目前市集上中国消费者还未被满意的底妆需求，所以正在出世之际就做了不同化的定位。
方里打出“为亚洲女性肤质”专研的标语，针对亚洲肌肤毛孔更为细腻的特性，推出采用特定目数的粉体例成的底妆产物，使妆效更清透，不易卡粉；恋火针对底妆产物“妆感重”、“易脱妆”的特性推出了针对干皮的“看不见”粉底液和针对油皮的“蹭不掉”粉底液，获取了可观的出售显示；淂意以将欧美「纯净美妆」的观点引入中国，产物中不增加拥有争议或有潜正在损害的因素。
现在FIRST COVER由一横空降生，举动一个新品牌，它的生活空间有多大？从一方面看，王玉莹举动亿级品牌主理人，自己具有成熟的品牌运营和团队经历，正在品牌兴盛阶段，也可能新品牌必然的帮力；另一方面，美妆行业的创业门槛正在提升，消费者痛点曾经很大水准上被满意了，市集时机变少，草创企业的竞赛也会加倍激烈。
来自代工场和品牌方的多位业内人士体现，假若断定做一个新品牌，起码须要半年到一年的打算周期去落成研发和产物登记等职业。新品牌进入的门槛断定会越来越高，无论是对创始人归纳技能的央求，依旧资金气力，依旧对品牌渠道、开品、供应链等技能的央求，都曾经很高了，加倍是行业曾经进入了内卷的兴盛阶段。
美妆行业高速增进的时期曾经终止，品牌一招鲜吃遍天的玩法也行欠亨了。正在真刀真枪竞赛的时期，品牌比拼的症结是归纳技能也成为当下的一种共鸣。
