依据国度统计局宣告的化妆品零售额及社会消费品零售总额重要数据，2024年1—12月化妆品类零售总额为4357亿元，同比下滑1.1%。而闭连行业申报指出，行业价值低浸趋向贯穿2024年前三季度。
正在此后台下，化妆人格业中差异类型公司的功绩展现了不相似的出现。2024年前三季度，国际美妆至公司资生堂集团、爱茉莉安全洋正在中国市集发售额同比低浸。2024年上半年，欧莱雅集团正在中国大陆市集完成低个位数拉长。而与此同时，本土化妆品公司珀莱雅、上美集团等则完成了功绩的双位数大幅度拉长。
2024年，国际美妆至公司正在中国市集的功绩并不如过去。依据资生堂颁布的2024财年前三季度功绩，前三季度集团焦点开业利润同比低浸25.6%。个中正在中国市集，前三季度资生堂发售额同比低浸2.4%。爱茉莉2024年第三季度财报则显示，大中华区同期发售额同比下滑了34%。
依据国际美妆头部企业欧莱雅集团颁布的2024年截至9月30日财报，申报期内完成发售额324亿欧元，同比拉长6.0%，个中北亚区发售额同比低浸3.0%。依据欧莱雅集团颁布的2024年上半年财报，正在中国大陆市集，欧莱雅正在上半年完成低个位数拉长。
欧莱雅集团方面指出：“正在中国大陆，美妆市集出现欠佳（第二季度一经展现负拉长）。正在这种景况下，前9个月的发售额展现了幼幅度个位数的低浸：欧莱雅高级化妆品部延续正在细分市集上获得市集份额，但这一市集仍旧额表拥有挑拨性；即使旅游零售生意正在第三季度克复拉长，但海南地域仍旧面对压力。”
而与此同时，与国际至公司的功绩出现差异的是，本土头部企业则正在2024年功绩增速较高。2024年前三季度，完成营收69.66亿元，同比拉长32.72%，归属于上市公司股东的净利润为9.99亿元，同比拉长33.95%。上美集团财报显示，2024年上半年，收入由2023年同期的15.87亿元拉长至35.02亿元，利润由2023年同期的1亿元拉长至4.12亿元，拉长幅度远大。依据丸美财报，前三季度公司营收同比拉长27.07%，归属于上市公司股东的净利润同比拉长37.38%。
对付上述功绩分歧，行业专家以为，这与当下的消费者需求相闭。艾媒讨论CEO张毅向《中国筹备报》记者默示：“2024年从此，国产化妆品高歌大进，不管是做防晒的，如故做细分范围的，合座出现都卓殊好。但同时国际美妆品牌的功绩总体来说不太好，这与消费者的诉求相闭。正在产物方面，国产日化美妆品牌向中草药、草本等偏向上结构，这正中了中国消费者的心里和需求，也取得了消费者的认同。正在消费群体方面，国际美妆品牌重要任职对象是正在40岁以上的人群，主力是45—50岁的群体，而方今的主力消费人群是‘95后’‘00后’群体，其消费特点和上一代一经发作了翻天覆地的转化。”
除此除表，消费者对付高端产物需求低浸也是导致上述功绩分歧的来历。上海博盖讨论创始共同人高剑锋向记者指出，正在目前情况下，添置高端美妆产物的消费者数目缩减，所以爆发了差异品牌阵开功绩霄壤之其余形象。
正在高端产物需求削弱、中低端产物更有需求的后台下，国产物牌的平替、平价战略正在这一范围则拥有上风。连锁筹备专家李维华向记者指出：“不少平价品牌的振兴，拆穿了良多品牌化妆品的高溢价。正在当下，因为消费者加倍器重性价比，再加上国人对国货的信念逐步擢升，就会寻找大牌化妆品的平替。”
贝恩讨论颁布的申报指出，2024年前三季度，一面看护类目发售额降幅从2023年的2%增添至4.4%。个中，彩妆发售额低浸2%，但销量拉长9%；护肤品发售额低浸4%，销量幼幅拉长2%。
上述申报指出，2024年前三季度，一面看护类宗旨均匀售价降幅从2023年前三季度的3.3%增添至9.6%，且价值低浸趋向贯穿2024年前三季度，一、二、三季度分散低浸7.5%、10.6%和10.5%。而价值低浸的来历有良多，包罗消费者寻求性价比的认识擢升、免税渠道带来的逐鹿压力、电商渠道的促销大战以及本土更生实力品牌推出高性价比的“平替”产物等。
贝恩公司资深环球共同人布鲁诺指出：“对付个护或美妆产物来说，线上排泄率卓殊高，良多线上平台都正在举行洪量促销，这些城市影响到合座价值。其它，从消费者的角度看，消费者越来越寻求真正的质价比，正在拔取产物的岁月，不但要看品牌或产物，最重要的是还要看产物真正的功用性或其他方面的价格，以及是否有很好的配方、因素等。有些高端品牌的产物因素或者为消费者带来的价格和少少平价品牌差不多，然后者比前者的价值低得多。所以，咱们可能看到消费者的消费活动越来越理性。”
目前，合座化妆品市集的范围处于拉长状况。艾媒讨论颁布的《2024—2025年中国化妆品市集运转情况及起色趋向钻探申报》显示，2023年中国化妆人格业市集范围约为5169亿元，同比拉长6.4%，2025年希望增至5791亿元。
这个中蕴藏着多数的贸易机遇。寻荟记创始人林瀚向记者默示：“中国事一个极大的市集，必然是有需求空缺的。美妆行业也是这样，差异都会、差异圈层的人群，需求也会差异。好比，正在新疆疾递用度较高，消费者更多地会正在线下店购物，这些线下门店里，良多不着名的品牌卖得很好。我以为，新品牌只须对可能触及的区域用户有足够的洞察、分析，能处置个别人的题目，市集就可能做大。”
正在此后台下，无论是本土品牌如故国际品牌，都正在发奋盘踞市集份额。依据行业媒体《化妆品考查》的不十足统计，2024年有56个新品牌推出，数目约为2023年同期的2倍多。
正在国际至公司方面，欧莱雅北亚总裁及中国首席推广官博万尚默示：“欧莱雅中国目前已是咱们的环球第二大市集。我深信欧莱雅中国异日将成为欧莱雅环球最大的市集，由于中国起色火速、国力健旺，且消费者数目宏大、潜力无尽。”依据博万尚的先容，欧莱雅集团的姑苏智能运营中央于2024年4月投运，该运营中央每年能处置超越5000万个包裹。
资生堂中国总裁兼CEO梅津利信正在进博会上默示，投资中国的信念和定夺从未震荡。正在此之前，“资生堂中国”微信群多号显示，2022年，资生堂中国揭晓其独家出资的资悦基金告终闭连囚系登记，首笔斥资近亿元，领投重组胶原卵白生物原料领军企业江苏创健医疗科技有限公司A轮融资。2024年，该企业正在新三板挂牌上市。
除此除表，哪怕正在高端市集受到影响确当下，国际美妆至公司仍旧正在加码高端市集。比方，2024年岁首，资生堂旗下高端护肤品牌御银座The Ginza天猫旗舰店开业；2024年7月，爱茉莉旗下高奢科技护肤品牌AP嫒彬正式进军中国内地市集。
对付2025年行业起色，日化行业专家白云虎默示：“正在合座情况之下，估计2025年行业增速对照2024年将有所加疾。其它，正在营销技能上，数字化、AI+的利用水平将会越来越高。”
从永远的起色趋向来说，白云虎以为，正在很多国度的市齐集，末了城市显示出国内品牌盘踞市集主导的形象，中国市集异日也将这样起色。“环球各个成熟市集的根基起色途径都是先由国际品牌盘踞主导，然后国内品牌出手滋长，末了由国内品牌盘踞主导。日本、韩国根基上都是这么起色起来的，成熟国度美国以及欧洲市集也是先以美国品牌和欧洲品牌为主。因此，中国市集以国内品牌为主会是一个大的、不成逆转的最终结果。国际品牌正在中国的增速低浸适当一个国度化妆品市集总体起色次序，它们正在国内的高拉长、高市集占领率从永远来看一定会被减少，取而代之的是国内品牌逐步滋长起来。”
