1月17日，据国度统计局发表的数据，本年1-12月份，社会消费品零售总额487895亿元，同比伸长3.5%。个中，12月份社会消费品零售总额45172亿元，同比伸长3.7%。

　　正在总零售数据保留伸长的环境下，化妆种类别整年零售额却“落后”。本年1-12月，化妆品总零售额（绝对量）为4357亿元，可比下滑1.1%。个中，12月份化妆品零售额（绝对量）为345亿元，可比伸长0.8%。

　　正在划分的十八大种别中，2024年总共有五大种别不才跌，化妆品排名第三。单单这一项数据对照，就可见美妆行业的辛苦。纵观整年，只要1-2月、3月、5月和10月、12月正在保留伸长，其他月份均为负伸长，席卷一波四连跌。

　　从CBO懂取得的化妆品商场行情看亦是如斯，旧年业内面对着一系列的挑拨。裁人、合店、撤柜、倒闭等信息屡屡见诸报端。如雅诗兰黛、连合利华、资生堂、Kenvue等着名企业接踵发表裁人。

　　能够说，旧年的化妆品商场非常跌荡，正在1-2月优越的开局之后，便陷入了涨跌的几次升重中。正在贯串4个月的下跌之后，10月迎来了近十年的最大涨幅，一度抢先40%。然而正在接下来的11月份，却又创下了十年来的最大跌幅，同比下滑26.4%。

　　假若将时候线拉长，对照近十年来的化妆品年度总零售额数据，旧年的4357亿元创下了近10年来的新高。然而却也是三年内两度下跌，化妆品零售正在延续10年的平定伸长下，于2022年头度下滑，当年化妆品总零售额为3936亿元。

　　十年间的伸长速率，也能够看出化妆品赛道曾经离别了高伸长的期间，自2017年至2021年，化妆品零售的增速都亲昵或抢先两位数，个中增速最高的2021年，到达14%。反观近三年，且不说有两年不才跌，伸长的2023年，涨幅也仅为5.1%，远低于前面几年。

　　再对照几个史乘性的数值，2015年化妆品总零售额初度打破2000亿元，从2000亿到3000亿花了六年，2020年化妆品总零售额到达3400亿元。仅仅一年，次年便打破4000亿元，正在2021年到达4026亿元。速捷的伸长让美妆商场备受守候，纷纷看好三年之内能打破5000亿。

　　2022年受新冠疫情等表部情况成分，当年的零售总额没能到达4000亿元。以后两年至今，总零售数据耽搁正在4000亿元的合口，永远无法有宏大打破。例如旧年固然总零售额到达了4357亿元，却仍旧是下跌形态。

　　数据显示，2024年天下网上零售额155225亿元，比上年伸长7.2%。个中，实物商品网上零售额130816亿元，伸长6.5%。正在实物商品网上零售额中，吃、穿、用类商品差别伸长16.0%、1.5%、6.3%。

　　线上的伸长同样响应正在美妆的出卖数据上面，据第三方数据统计，2024年整年，淘天、京东、抖音、速手等首要线上平台，总共为美妆类目孝敬了快要5400亿GMV。

　　个中，各大平台的数据差别如下：淘天GMV达2431亿元，已然是美妆出卖体量最大的平台，但同比下滑10%；抖音GMV同样到达2103亿元，增速达24.83%，并未掉队淘天数据多少。京东GMV 538亿元，增速为9%；速手GMV 313.68亿元，与旧年基础持平。

　　值得一提的是，正在淘天平台有29个美妆品牌GMV破10亿，包蕴21个美容护肤美体精油品牌，5个彩妆香水美妆用具品牌；以及3个美发护发假发品牌，1个美容美体仪器品牌。

　　个中，正在破10亿的品牌中，国货物牌多达10个，次第是珀莱雅、薇诺娜、可复美、天然堂、百雀羚、HBN、儒意、欧诗漫、卡姿兰、usmile。珀莱雅是2024年淘天护肤赛道的大赢家，除了长久吞噬第一的地方，正在618、双十一等大促的节日，事迹往往能立异高。

　　正在抖音平台，美妆品牌正在2024年找到了伸长暗号，例如排名前两位的韩束和珀莱雅，旧年正在该平台增速抢先60%，而天然堂、可复美、DCEXPORT等品牌更是超100%。其余，花西子增速超80%；肌肤之钥增速超100%；阿玛尼、兰蔻等增速也保留正在85%以上。

　　但值得防备的是，相较于2023年40%以上的增速，2024年抖音美妆的增速显着放缓。只是对付暂时的线上平台而言，抖音仍旧是许多品牌发力电商的首选。

　　举动环球最要紧的美妆商场，中国商场的零售数据固然尚未到达预期的伸长，但也能够看到任事消费新引擎效力优秀，新型消费潜力加快映现。收集出卖、即时零售等消费新业态一向发力，2024年化妆品消费商场上仍有许多值得合切的亮点。