疫情之后，眼妆产物取得空前的闭心，品牌们也正在持续推出立异产物来逢迎新兴墟市的需求。固然这些新形状的产物取得了必然的闭心，但眼妆新品类离被纳入主流墟市再有很长的途要走。
当疫情让“戴口罩”成为常态，独一露正在表面的眼妆个人（眉毛、眼睛）就成为了消费者精雕细琢的中心。
从幼红书的数据来看，#眼影试色#、#眼妆教学#这类话题向来都是受闭心水平较高的流量暗码。跟着眼妆经济的发扬，消费者逐步跳出天然色系，崭新色系等通例的惯性审美，更热衷于特性化气概明显的眼部妆造。墟市蜕化中，持续有百般形状、原料、功效都很新颖的产物呈现。
比拟海表消费者，中国消费者整个对眼影颜色的需求并不是很足够。跳出“大地色”“红棕色”等颜色角逐的红海，不少品牌发轫正在技能端的质地工艺上下期间。正在这个思绪下，品牌发轫从眼影的材质和形状入手，推出新颖的眼影产物。
Tom Ford就曾推出一款“霜转粉”眼影盘，主打“触肤由霜转粉”的顺滑质地。美国品牌Colour pop也推出过拥有代表性的冻泥眼影，这品种似于护肤品的啫喱形状眼影，看上去水分一概，自带高光，相当适合正在眼妆上寻找特性和闪亮的消费者应用。本土新锐品牌Girlcult也推出了一种液态眼影。这种乳化型的眼影有水润光泽感，良久性高且易上手，是用来片面提亮和画截断眼妆。
正在平常妆容中，眼线最首要的效用是对眼型举行妆饰，譬喻眼睛的巨细、是非，眼距的宽窄等细节，都能够通过眼线举行精准调剂，从而让面部更为协和。当然，更具气概的美妆喜好者们，也会通过眼线来表达特性。
近年，彩色眼线笔的名头逐步正在全网扩散开，再加上各途明星，潮人的站台，彩色眼影正在美妆墟市的呼声是越来越高。极少国货色牌如幼奥汀、Rozo、Flortte等也都发轫推出我方的彩色眼线产物，这些产物正在线上平台也都有不错的销量。除此除表，幼奥汀的双笔头眼线笔还直接把眼线头和高秃顶放正在一支笔上，抵达了一笔两用的效率。
眉妆自古今后都是妆容中相当首要的一个人。发扬到现正在，眉笔的主力消费群体也逐步年青化，因而品牌们也发轫正在眉笔的形状上寻求立异。
此刻，抖音等平台上“水眉笔”受到闭心，分别于古代的干造笔头，这种新型眉笔紧如果靠刷头出水来举行眉毛的妆饰。国产物牌唯资、桃之夭夭、舞动事业等都推出了百般的水眉笔，有近似眼线液的锥形笔头的，也有四叉水眉笔。
国内两大假睫毛品牌米兰日志和悦瞳，就曾靠“磁吸假睫毛”出圈。除此除表，“自粘假睫毛”也呈现正在墟市上，这种睫毛无须磁铁，无须配套东西，它我方自身就有吸附力，况且能够反复应用好几次。
锥型刷头水眉笔是此中墟市响应较好的立异产物。正在淘宝和抖音上，唯资和舞动事业的水眉笔，固然均价正在30元独揽，但月销量却能够抵达1-5w+。这种水眉笔的所长是它纤细的刷头，利于画出根根明确，形状通畅的眉型，而且还能够用来兼画眼线和下睫毛和眼睑。当然它也有必然的限定性。譬喻它的显色度不高，不适合画欧美浓眉的消费者们。
比起锥型刷头的水眉笔，已经呈现正在李佳琦直播间的四叉水眉笔就显得有些差铁汉意，“出水贫寒”“难于成型”等题目常常曝出。
另表，幼奥汀的双笔头眼线和彩色眼线笔正在各个平台也取得了不错的闭心度和睦评。从天猫数据来看，每月的的销量能抵达上万，属于商号的热销产物。最先幼奥丁的双笔头眼线液取得墟市青睐源于它将眼线头和高秃顶计划正在一支笔上，抵达了一笔多用的效率。而彩色眼线笔则是逢迎了Z世代消费者对彩妆产物特性和时尚度的需求。它打垮了以往黑眼线带来的烦闷、厉谨，烂漫多变的颜色不但能让妆容更吸睛，还能够依呼应用者当时当日的着装供应搭配参考，让整个造型更显写意、成家。
从Girlcult淘宝店的出卖数据来看，正在售价近似的状况下，寻常眼影盘的销量正在10w+，而眼影液的销量却只要9000+，差异相等显明。Colorpop的膏泥状眼影也惹起过良多非议，有消费者吐槽它们的土豆泥眼影夏季用起来太黏，而且这种质地的眼影只会让眼睛看起来更肿，对大大都亚洲人的眼型来说并不友爱。
更多的消费者以为我方不会采办太多这类新型的眼影产物，并显露因为其应用场景的限定，良多这类产物买回来也只可被束之高阁，落上尘土。
除此除表，再有极少带有猎奇性子的产物，现实上是正在挑拨着消费者的底线。像懒人眼影棒，眉章和磁吸假睫毛这类好景不常的产物，其噱头大于本色，最终也是无法取得墟市和消费者的招供的。
新品的获胜不是一挥而就的，彩妆新形状产物更需求洞察到真正的超等痛点，办理消费者妆容打造历程中确切的共性题目。纵观眉眼新形状产物，为什么大个人结尾出来的墟市响应中等？
不管是哪种品类，能让消费者发作高复购率的，已经是那些不妨适合更多生存场景的产物。不管环球大作趋向是什么，亚洲消费者已经有底层的审美取向圭臬。产物不行“为立异而立异”，马虎产物对消费者的主旨需求的满意水平。
譬喻说眼影，比起夸诞的妆容，中国消费者照样偏向于高雅天然的效率；比起多种多样的颜色，大地色系看待中国消费者照样最稳妥的色彩。而海表品牌正在引入新品入华时，也要契合中国消费者的需求。譬喻贝玲妃的“大放睛采眼线笔”，就没有思量到大大都中国消费者的应用需求。
有极少新产物因其噱头大于本色，而持续受到消费者质疑。这此中就席卷上面提到的懒人眼影棒，眉章和磁吸假睫毛。它们的计划打着创意的旗帜，但效率却惨不忍见。能够说，它们更像是品牌们用来博眼球、抢流量的东西。
虽说有些产物的初志是为了下降这类产物的应用难度，从而抵达夸大受多群的目标。但就现实效率而言，某些创意产物的应用难度原来是不降反升的。譬喻说“水眉笔”这一新形状产物，还需求进一步的迭代升级。某些产物正在价钱和应用伎俩上都给我方设立了较高的门槛，这原来看待教育新客户群是相等倒霉的。
每种品类都应当有我方独有的墟市特色和客户群。譬喻睫毛正在墟市中的定位即是一个速消品类，拥有价钱低廉和置换率高的特色。但现正在的磁吸睫毛和自粘式睫毛现实上正正在打垮这个墟市属性。这些睫毛单品的均价正在40元独揽，而且样式掉队，与那些均价正在5-10元，样式时兴簇新的“仙子睫”是没有可角逐性的。
要知晓，假睫毛自身对应的墟市即是一个幼多界限，它有固定消费人群，也即是通晓化妆的彩妆资深喜好者，于是近似磁吸睫毛如许的单品是很难正在如许的墟市里找到我方的存正在的上风。这类产物的宗旨受多再有待培养，墟市仍保存很大的开采空间。
就像气垫扩充了底妆墟市的品类宽度，眉眼彩妆的立异品类若是真正思要开采出一个新形状细分品类，还要从技能、质地、计划、包材等多方面入手，真正办理彩妆消费者特地是新手幼白的化妆痛点。
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