正在故事的最来源，叶国富从湖北大山里走出，然后中专修业，随之南下广东打工，仰仗幼饰品营业的生意掘得一桶金，今后几经浮重，再度创业才出世了名创优品。

　　名创优品也不是含着金汤匙出生的明星企业。2013年，叶国富与策画师三宅顺也合营落地名创优品，无论是店面的表观策画视觉抑或是筹办形式，都可以从中看到多数先辈的身影。固然情景有所晋升，但做的仍然“十元店”生意，盗窟、模仿、低质的标签奉陪了名创优品很长时期。

　　争议声中，名创优品的拓店脚步未尝停顿，逆袭也由此启步。客户的延续积蓄激动名创优品“蜕变”——与迪士尼、三丽鸥和漫威等IP的联名，它的既定情景被推倒；对IP的接续拓荒与更始，更进一步将名创优品推向了国际商场。

　　足够多的产物创作和策画，让名创优品的负面标签慢慢淡去。时至今日，名创优品已不再是低质和盗窟的代名词，它是具有良多爆款、可以让年青人欢欣的中国品牌。

　　正在广州正佳广场，Chiikawa的速闪店门前，每天都有很多年青面目列队进店，等候采办玩偶、抱枕和叠叠笑等限造产物。

　　自从4月18日上市往后，这家速闪店一个月来都是如许兴盛。这是Chiikawa官方初次推出的授权周边产物，与它联手的，是中国品牌名创优品。创始人叶国富可能也不会念到，创立仅11年的名创优品，可以速捷打造一个具有诸多IP的梦幻笑土。

　　创业、仿造、更始、出海，这是名创优品出世十年的首要里程碑。从幼商品生意兴家到近600亿港元市值的上市公司，名创优品延续蜕变、延续进化，延续发生新的潜能。

　　2004年，叶国富设立了哎呀呀，这家以十元店为贸易形式、紧要针对收入不高的年青女性消费者售卖幼饰品的连锁品牌，速捷扩张。到了2007年，仅仅三年时期，哎呀呀就开出千家门店，零售额达5.6亿元，最巅峰之时，哎呀呀坐拥越过2000家门店。叶国富坚信，时尚且平价的时尚单品也有足够的消费商场，他也能够由此叩开资产的大门。

　　叶国富鸿鹄之志，还曾饱动哎呀呀的上市规划，但最终跟着这个品牌走向凋落戛然而止。合于哎呀呀没落的缘起，有很多种说法。

　　一种较量为表界承认的说法是，电商的振兴排除了哎呀呀的既有上风。正在幼饰品这一范畴，哎呀呀既没有电商平台多而全的品类，更无法抗拒电商平台延续补贴所带来的价值差异。正在这个下重商场，哎呀呀不是电商平台的敌手，也不得不经受式微的到底。

　　哎呀呀的腐败没有击退叶国富。相反，站正在哎呀呀的肩膀上，叶国富捏出了一个更抓人的品牌——名创优品。

　　2013年，名创优品横空出生。当年11月，名创优品正在广州开出第一家门店，主打精良、简约的产物策画作风。

　　名创优品创始之初带有猛烈的“仿造”意味，它的筹办品类涵盖生计家居、美妆护肤等用品，商品售价正在10元把握而被称为“十元店”，这已筹办形式接今天本的大创百货；名称和LOGO的策画又被以为鉴戒了“无印良品”，这些都让它陷入了争议的漩涡，为此也没少惹讼事。

　　名创优品虽是“十元店”，但它不会再反复哎呀呀所犯下的错，并可以轻松操纵过去的告成经历。进程打磨升级的名创优品，用爽快的包装融洽用的幼物品打出“高性价比”的标签，正在KOL和“自来水”的传布下，名创优品多款十元爆品风行临时。

　　叶国富懂得操纵中国的供应链上风。比方，叶国富曾显示，名创优品的刀叉15元两件，然而是由双立人做了20年以上的供应商代工；名创优品的眉笔和眼线笔，供应商是迪奥和欧莱雅的供应商。

　　固然价值低贱，但名创优品供应商都好手业前线。进程名创优品的包装与策画，这些质地和品控更好的幼爆品出圈也就不不测。

　　叶国富其后理会道，名创优品将“极致的产物策画、极高的性价比、极好的购物体验”奉为筹办之道，成立了“优质低价、三高三低、商品直采、策画管控、急迅流转、带资加盟、环球思想、粉丝运营”等一系列零售业的新观点与形式。

　　2015年，名创优品寰宇开店已达1300家；2017年，这一数字飙升至2000家，营收达120亿元；2018年，名创优品正在环球79个国度和区域共开出3500家门店，营收达170亿元，员工总数越过30000。

　　也是正在2018年这一年，名创优品发端规画IPO，并正在当年引入了腾讯和高瓴血本举动仅有的两家表部机构股东，分辨持股5.4%。

　　这一次，叶国富没有与IPO当面错过。进程长达两年的盘算，名创优品正在2020年10月上岸纽交所，刊行价为20美元。彼时的名创优品，贸易疆域也仍旧再度强盛。

　　截至2020年6月30日，名创优品正在环球逾80个国度和区域修筑超4200家门店的零售收集，此中正在中国商场开采超2500家门店，海表商场超1680家门店。

　　从零发端的品牌，以效仿行业引颈者起步也并非不行行。极少走得远的品牌，也从仿造发端，贸易起色史上并不乏云云的案例。然而走过首创阶段，下一步的抉择则断定了品牌自己的人命力。

　　“盗窟”、“侵权”标签缠身的名创优品，正在走过急迅扩张阶段后，学会了敬重原创。2016年发端，名创优品发端频仍与故宫、Hello Kitty、漫威、迪士尼等多个环球出名IP合营推出联名爆款，通过多元化产物策画和更始，晋升品牌价格与出名度。

　　叶国富以为，中国的消费有三个阶段：第一阶段为低价消费，第二阶段为性价比消费，第三阶段则是意思消费，当下的年青人更首肯为意思买单。

　　这三个阶段，恰恰暗合了叶国富创业的三重合卡。正在叶国富看来，潮玩、瑜伽这类心灵文明消费都是自然的“意思消费”，而刚需消费品叠加IP，即是“品类文创化”，正在知足人心理、安笑需求表，融入了“社交”、“敬重”与“自我告竣”的需求。

　　名创优品趟出这条道，它就发端与“十元店”握别，真正冲破了本身的界线。叶国富其后也招供，环球IP的联名冲破了产物更始和商场拓展的天花板。

　　线月，名创优品正式发端与漫威IP的合营，它是第一家得回漫威环球IP授权的中国公司；两个月后，名创优品漫威黑金店正在广州的云汉又一城开业。

　　当天，名创优品上架的漫威联名商品包蕴绿伟人、蜘蛛侠、钢铁侠、美国队长、雷神、黑寡妇等多个硬汉人物近700个SKU，遮盖玩具公仔、生计日用、文具礼物、美容护肤、打扮鞋帽等多个品类。

　　当时恰逢漫威上映了5部片子，《复仇者同盟4》成为了漫威第一个十年的代表之作，名创优品的漫威黑金店开业后就掀起了高潮，每天进店的人都大排长队。一终年下来，漫威黑金店的发售额比非焦点店事迹翻了2倍以上。

　　2020年12月，名创优品推出潮玩新品牌TOP TOY，环球首家旗舰店正在广州正佳广场开业。TOP TOY有别于名创优品的IP加盟形式，它像是“买手店”，品牌表采与原创产物的比例约为7：3。

　　TOP TOY，仍旧是名创优品旗下伸长最强劲的板块之一。2023年第四序度，TOP TOY收入同比伸长90%，门店数目较上个季度扩张26家，较前年同期净增31家。

　　走上了IP联名这条道，磨练名创优品的即是对IP的发现才能、周边的策画才能，以及最首要的：和重磅IP的交涉才能。这些如同都难不倒当下的名创优品了。

　　本年3月，名创优品再出重磅IP合营，它与漫画《Chiikawa》（国内译名： 吉伊卡哇）打开联动企划，售卖挂饰、包袋、公仔等周边。

　　Chiikawa是近年来最炙手可热的漫画之一，具有着多数的拥趸者。Chiikawa是一部日本儿童向动漫，萌感的脚色、治愈的故事，激发了人们的共识。它不只仅是一部动画，更是一种激情的表达，是对付纯洁与喜悦的找寻。

　　假使正在限购、限时等诸多条款的限定下，Chiikawa的速闪店出现也至极卓越。正在广州正佳广场，每天都能见到列队的人群；而国内第一家联名的上海静安大悦城000031）速闪店正在10幼时的发售额就抵达了268万元，开业三天事迹就越过了800万元。

　　卸下“仿造”的标签，发力IP联名此后，名创优品要做它本身了。2020年1月，名创优品开端调动含有日文元素的购物袋；2021年10月至2022年3月，名创优品将国内3100余家门店门头Logo改为中文。

　　名创优品彻底握别了过去。与此同时，名创优品正在海表也速捷发力。回溯名创优品的出海起始，并不是那么“按部就班”的经过，更像是“不测惊喜”。

　　最初，一群来广州旅游的东南亚华侨看中名创优品的品牌，将其运营形式搬到了东南亚，这些人成为了名创优品第一批海表代劳商。2015年，名创优品就正在新加坡开设了第一家名创优品海表门店。

　　当时，名创优品国内门店伸长陷入瓶颈、收入增速放缓，出海可能可以破解困局。一步一步地进步，名创优品海表拓展迅猛。2018年，名创优品海表门店打破1000家，然后这一数字接续“狂飙”，到了2023年岁尾，名创优品仍旧具有2487家海表门店。

　　名创优品正在海表不是没有故事的“中国幼店”。2023岁首，名创优品通告举行环球品牌计谋升级，迈向环球化超等品牌。名创优品实施 “大店成立大事迹”的理念，正在环球畛域内执行“超等门店”起色规划，以“超等门店”举动迈向环球化超等品牌的枢纽驱起程分。

　　依附强壮的IP联名周边库，名创优品的海表之旅并不失败。正在异国异域，名创优品已经可以吸引全天下发热友，同样具有不行幼觑的影响力，也正在接续成立新的奇妙，打破它本身原有的纪录。

　　2023年11月，名创优品英国旗舰店活着界出名商圈伦敦牛津街正式开业，这是一座“IP笑土”，发售囊括三丽鸥和迪士尼等闻名IP系列热销盲盒及公仔。

　　2023年12月，名创优品正在印尼热点购物中央Margo City市集开设了一家以三丽鸥为焦点的IP限造焦点店，开业首日发售额打破了45万公民币，创下了东南亚门店发售史籍的新高。

　　叶国富说，名创优品累计进入了110个海表商场，2023年海表收入已占总收入比重为34%，仍旧是一个环球化筹办的企业；目前有三分之二的门店位于亚洲和拉美，以墨西哥、智利、秘鲁为代表的拉美商场是名创优品海概况现较量卓越的区域，而欧美则是冉冉升起中的计谋商场。

　　照应海表计谋，名创优品的供应链也正在变得“环球化”。正在名创优品环球1400多家的供应商中，24%是海表供应商，比方韩国的彩妆品类、越南的玩具品类、印度的纺织品类、欧洲的护肤美妆品类、北美的玩具零食等品类均已有永久牢固的供应商。

　　叶国富预计，改日几年欧洲商场将成为名创优品海表首要的伸长原因；而截至2023腊尾，公司海表员工占比仍旧近50%，名创优品改日会进一步加码筑造环球人才梯队，更好地适应海表商场的起色。

　　正在美国纽约时间广场、法国巴黎老佛爷百货周边，名创优品耀眼的赤色LOGO闪动此中。一个湖北山区的幼伙子，正在广东造了一座“梦工场”，将“IP笑土”正在全天下复造黏贴。