正在故事的最动手，叶国富从湖北大山里走出，然后中专求学，随之南下广东打工，依附幼饰品营业的生意掘得一桶金，今后几经浮浸，再度创业才出世了

　　也不是含着金汤匙出生的明星企业。2013年，叶国富与安排师三宅顺也合营落地，无论是店面的表观安排视觉抑或是筹备形式，都也许从中看到多数前代的身影。固然气象有所晋升，但做的依然“十元店”生意，盗窟、模仿、低质的标签跟随了名创优品很长年光。

　　争议声中，的拓店脚步不曾截止，逆袭也由此启步。客户的持续积聚激动“蜕变”——与迪士尼、三丽鸥和漫威等IP的联名，它的既定气象被推翻；对IP的不断开辟与更始，更进一步将名创优品推向了国际商场。

　　足够多的产物创作和安排，让名创优品的负面标签渐渐淡去。时至今日，名创优品已不再是低质和盗窟的代名词，它是具有许多爆款、也许让年青人高兴的中国品牌。

　　正在广州正佳广场，Chiikawa的疾闪店门前，每天都有很多年青面庞列队进店，守候购置玩偶、抱枕和叠叠笑等限造产物。

　　自从4月18日上市此后，这家疾闪店一个月来都是云云兴盛。这是Chiikawa官方初度推出的授权周边产物，与它联手的，是中国品牌名创优品。创始人叶国富也许也不会思到，创立仅11年的名创优品，也许疾速打造一个具有诸多IP的梦幻笑土。

　　创业、效仿、更始、出海，这是名创优品出世十年的紧张里程碑。从幼商品生意兴家到近600亿港元市值的上市公司，名创优品持续蜕变、持续进化，持续产生新的潜能。

　　2004年，叶国富设置了哎呀呀，这家以十元店为贸易形式、重要针对收入不高的年青女性消费者售卖幼饰品的连锁品牌，疾速扩张。到了2007年，仅仅三年年光，哎呀呀就开出千家门店，零售额达5.6亿元，最巅峰之时，哎呀呀坐拥赶上2000家门店。叶国富信任，时尚且平价的时尚单品也有足够的消费商场，他也可能由此叩开财产的大门。

　　叶国富青云之志，还曾胀动哎呀呀的上市布置，但最终跟着这个品牌走向腐败戛然而止。合于哎呀呀没落的启事，有很多种说法。

　　一种较量为表界认同的说法是，电商的兴起肃清了哎呀呀的既有上风。正在幼饰品这一周围，哎呀呀既没有电商平台多而全的品类，更无法扞拒电商平台持续补贴所带来的价钱差异。正在这个下浸商场，哎呀呀不是电商平台的敌手，也不得不经受式微的下场。

　　哎呀呀的波折没有击退叶国富。相反，站正在哎呀呀的肩膀上，叶国富捏出了一个更抓人的品牌——名创优品。

　　2013年，名创优品横空出生。当年11月，名创优品正在广州开出第一家门店，主打精美、简约的产物安排格调。

　　名创优品创始之初带有剧烈的“效仿”意味，它的筹备品类涵盖糊口家居、美妆护肤等用品，商品售价正在10元安排而被称为“十元店”，这曾筹备形式接不日本的大创百货；名称和LOGO的安排又被以为鉴戒了“无印良品”，这些都让它陷入了争议的漩涡，为此也没少惹讼事。

　　名创优品虽是“十元店”，但它不会再反复哎呀呀所犯下的错，并也许轻松操纵过去的胜利体味。经由打磨升级的名创优品，用干脆的包装敦睦用的幼物品打出“高性价比”的标签，正在KOL和“自来水”的传扬下，名创优品多款十元爆品风行偶尔。

　　叶国富懂得操纵中国的供应链上风。好比，叶国富曾暗示，名创优品的刀叉15元两件，不过是由双立人做了20年以上的供应商代工；名创优品的眉笔和眼线笔，供应商是迪奥和欧莱雅的供应商。

　　固然价钱省钱，但名创优品供应商都能手业前哨。经由名创优品的包装与安排，这些质料和品控更好的幼爆品出圈也就不不测。

　　叶国富其后剖析道，名创优品将“极致的产物安排、极高的性价比、极好的购物体验”奉为筹备之道，创设了“优质低价、三高三低、商品直采、安排管控、急速流转、带资加盟、环球头脑、粉丝运营”等一系列零售业的新观念与形式。

　　2015年，名创优品世界开店已达1300家；2017年，这一数字飙升至2000家，营收达120亿元；2018年，名创优品正在环球79个国度和区域共开出3500家门店，营收达170亿元，员工总数赶上30000。

　　也是正在2018年这一年，名创优品入手打算IPO，并正在当年引入了腾讯和高瓴本钱动作仅有的两家表部机构股东，划分持股5.4%。

　　这一次，叶国富没有与IPO失诸交臂。经由长达两年的预备，名创优品正在2020年10月登岸纽交所，刊行价为20美元。彼时的名创优品，贸易幅员也曾经再度强大。

　　截至2020年6月30日，名创优品正在环球逾80个国度和区域修筑超4200家门店的零售搜集，此中正在中国商场开辟超2500家门店，海表商场超1680家门店。

　　从零入手的品牌，以效仿行业引颈者起步也并非不成行。极少走得远的品牌，也从效仿入手，贸易发扬史上并不乏如许的案例。不过走过首创阶段，下一步的抉择则肯定了品牌自己的人命力。

　　“盗窟”、“侵权”标签缠身的名创优品，正在走过急速扩张阶段后，学会了尊崇原创。2016年入手，名创优品入手经常与故宫、Hello Kitty、漫威、等多个环球出名IP合营推出联名爆款，通过多元化产物安排和更始，晋升品牌代价与出名度。

　　叶国富以为，中国的消费有三个阶段：第一阶段为低价消费，第二阶段为性价比消费，第三阶段则是意思消费，当下的年青人更甘愿为意思买单。

　　这三个阶段，正好暗合了叶国富创业的三重合卡。正在叶国富看来，潮玩、瑜伽这类心灵文明消费都是自然的“意思消费”，而刚需消费品叠加IP，便是“品类文创化”，正在餍足人心理、安笑需求表，融入了“社交”、“尊崇”与“自我杀青”的需求。

　　名创优品趟出这条途，它就入手与“十元店”离去，真正突破了自己的边境。叶国富其后也认可，环球IP的联名突破了产物更始和商场拓展的天花板。

　　线月，名创优品正式入手与漫威IP的合营，它是第一家取得漫威环球IP授权的中国公司；两个月后，名创优品漫威黑金店正在广州的云汉又一城开业。

　　当天，名创优品上架的漫威联名商品包罗绿伟人、蜘蛛侠、钢铁侠、美国队长、雷神、黑寡妇等多个英豪人物近700个SKU，掩盖玩具公仔、糊口日用、文具礼物、美容护肤、装束鞋帽等多个品类。

　　当时恰逢漫威上映了5部影戏，《复仇者同盟4》成为了漫威第一个十年的代表之作，名创优品的漫威黑金店开业后就掀起了高潮，每天进店的人都大排长队。一全年下来，漫威黑金店的发售额比非中央店功绩翻了2倍以上。

　　2020年12月，名创优品推出潮玩新品牌TOP TOY，环球首家旗舰店正在广州正佳广场开业。TOP TOY有别于名创优品的IP加盟形式，它像是“买手店”，品牌表采与原创产物的比例约为7：3。

　　TOP TOY，曾经是名创优品旗下增进最强劲的板块之一。2023年第四序度，TOP TOY收入同比增进90%，门店数目较上个季度填补26家，较前年同期净增31家。

　　走上了IP联名这条途，检验名创优品的便是对IP的发现材干、周边的安排材干，以及最紧张的：和重磅IP的商讨材干。这些相似都难不倒当下的名创优品了。

　　本年3月，名创优品再出重磅IP合营，它与漫画《Chiikawa》（国内译名： 吉伊卡哇）张开联动企划，售卖挂饰、包袋、公仔等周边。

　　Chiikawa是近年来最炙手可热的漫画之一，具有着多数的拥趸者。Chiikawa是一部日本儿童向动漫，萌感的脚色、治愈的故事，激励了人们的共识。它不但仅是一部动画，更是一种激情的表达，是对待纯洁与喜悦的寻找。

　　纵使正在限购、限时等诸多要求的范围下，Chiikawa的疾闪店显示也相当杰出。正在广州正佳广场，每天都能见到列队的人群；而国内第一家联名的上海静安大悦城疾闪店正在10幼时的发售额就到达了268万元，开业三天功绩就赶上了800万元。

　　卸下“效仿”的标签，发力IP联名自此，名创优品要做它本身了。2020年1月，名创优品起首调换含有日文元素的购物袋；2021年10月至2022年3月，名创优品将国内3100余家门店门头Logo改为中文。

　　名创优品彻底离去了过去。与此同时，名创优品正在海表也疾速发力。回溯名创优品的出海开始，并不是那么“按部就班”的进程，更像是“不测惊喜”。

　　最初，一群来广州旅游的东南亚华侨看中名创优品的品牌，将其运营形式搬到了东南亚，这些人成为了名创优品第一批海表代劳商。2015年，名创优品就正在新加坡开设了第一家名创优品海表门店。

　　当时，名创优品国内门店增进陷入瓶颈、收入增速放缓，出海也许也许破解困局。一步一步地进步，名创优品海表拓展迅猛。2018年，名创优品海表门店打破1000家，然后这一数字不断“狂飙”，到了2023年岁终，名创优品曾经具有2487家海表门店。

　　名创优品正在海表不是没有故事的“中国幼店”。2023年头，名创优品公布举办环球品牌策略升级，迈向环球化超等品牌。名创优品实施 “大店创设大功绩”的理念，正在环球限度内施行“超等门店”发扬布置，以“超等门店”动作迈向环球化的枢纽驱动成分。

　　依赖强壮的IP联名周边库，名创优品的海表之旅并抵抗折。正在异国异地，名创优品照旧也许吸引全宇宙发热友，同样具有不成幼觑的影响力，也正在不断创设新的行状，打破它本身原有的记载。

　　2023年11月，名创优品英国旗舰店活着界出名商圈伦敦牛津街正式开业，这是一座“IP笑土”，发售包罗三丽鸥和等有名IP系列热销盲盒及公仔。

　　2023年12月，名创优品正在印尼热点购物核心Margo City阛阓开设了一家以三丽鸥为中央的IP限造中央店，开业首日发售额打破了45万公民币，创下了东南亚门店发售史籍的新高。

　　叶国富说，名创优品累计进入了110个海表商场，2023年海表收入已占总收入比重为34%，曾经是一个环球化筹备的企业；目前有三分之二的门店位于亚洲和拉美，以墨西哥、智利、秘鲁为代表的拉美商场是名创优品海表面现较量杰出的区域，而欧美则是冉冉升起中的策略商场。

　　照应海表策略，名创优品的供应链也正在变得“环球化”。正在名创优品环球1400多家的供应商中，24%是海表供应商，比如韩国的彩妆品类、越南的玩具品类、印度的纺织品类、欧洲的护肤美妆品类、北美的玩具零食等品类均已有长远不乱的供应商。

　　叶国富预计，将来几年欧洲商场将成为名创优品海表紧张的增进出处；而截至2023岁终，公司海表员工占比曾经近50%，名创优品将来会进一步加码设立环球人才梯队，更好地适应海表商场的发扬。

　　正在美国纽约时期广场、法国巴黎老佛爷百货周边，名创优品耀眼的赤色LOGO闪光此中。一个湖北山区的幼伙子，正在广东造了一座“梦工场”，将“IP笑土”正在全宇宙复造黏贴。