7月3日（周三），跨境电商平台SHEIN的招商大会异日到广州美妆家产带，通过招商举动、线下走访等形态长远家产带一线，帮帮卖家开掘拥有逐鹿力的产物，遵照跨境平台计谋供给专项扶帮，赞成优质产物及品牌找准出海新航向。

　　假设正在广东的家产远景上筛选“美妆”合联的要害词，“化妆品大省”是由一个个生长势头强劲的家产带所构成。

　　据广东省药品监视统造局数据显示，广东化妆品工业分娩总值约2100亿元，化妆品分娩企业3100多家，全省国产出格化妆品注册种类超1.1万个；国产大多化妆品登记数目约88.6万个，占天下总量约76%。

　　卖家张远阳最初正在广州的商贸城开档口卖假睫毛、化妆刷等美妆产物，他留神地呈现很多找他拿货的人都正在跨境电商上开店做生意，于是他依靠本身源流工场的上风考试正在跨境电商SHEIN开店出海。

　　动作早期入局的跨境前代，张远阳先容道：“咱们现正在以广州为中心，正在深圳、惠州、东莞都有工场，跨境电商把咱们的潜力引发出来了，只须墟市销量太平，正在广东总能找到有上风的分娩配套”。三四年的时候过去，已经档口方圆的同业们也纷纷动手构造跨境电商。

　　然而，当生意场景从线下档口切换到电商平台，转型并非接一条网线这么方便，卖家所面对的往往有两道困难：预测墟市难、提拔销量难。商家依靠一己之力占领这些难合不免力所不足，借帮SHEIN如此的跨境电商平台成为了卖家出海的牢靠伙伴。从倾向墟市的执法法例、民风习气到墟市趋向，从产物开垦到贩卖渠道、物流配送乃至供应链形式刷新，SHEIN平台都邑给到商家一体化的赋能和指引，这无疑让过去转型国际化贫窭的家产带卖家找到剖析锁秘籍。

　　假睫毛卖家张远阳最初正在电商开店也考试了多个渠道，此中SHEIN平台对付墟市趋向的预测和备货指引让他受益颇深：“做美妆幼产物备货的无误性很紧急，越发是正在海表的热点节日，备少了不敷卖，备多了卖不掉。SHEIN的备货倡议无误性很高，三四年下来，听取平台倡议摆布分娩，咱们对备货的把控很好，费心不多”。

　　对付像假睫毛如此的产物，差异墟市国度的人群有微幼的喜爱分别，譬喻假睫毛的茂盛、长度、色彩，以及何如与当地节日和时尚趋向连接起来，都是墟市洞察的紧急实质。过往的订单形式让张远阳缺了这门课，而正在夸大时尚属性的SHEIN开店后，他对海表墟市认知也渐渐设备起来。

　　“时效”对付分娩型企业卖家来说是一个显性的挑衅。对墟市的精准预测，不光可能帮帮卖家判别什么好卖，更能为差异产物的备货量供给参考，进而抬高产物的流转速率、抢占墟市先机，同时也可能削减库存压力，避免让过高的仓储本钱抬高产物代价。

　　与其他平台差异，SHEIN通过“幼单速反”的柔性分娩形式对墟市和分娩杀青“两手抓”，这套法子也火速赋能给了差异品类的平台卖家。

　　很多不起眼的奇丽幼物都有联合的特性：性价比高、复购率高，但仍缺乏同品类的旗子性商家。无论是假睫毛、美妆蛋、化妆刷，依旧近年火爆的穿着甲、纹身贴和很多化妆东西等都面对近似的情形。

　　正在面临美妆蛋产物时，广州的美妆蛋卖家周旺推敲的并不是简单产物的批量开垦，而是为消费者供给基于上妆场景的完全办理计划——从固定刘海碎发的发带，到上粉底液的彩妆蛋、增加妆面细节的拇指气垫粉扑、定妆的散粉扑，再到化妆刷等等。基于这种思绪举行产物开垦，连接SHEIN团队供给的反应及倡议，卖出爆款是一种一定。

　　而张远阳的假睫毛爆款法子论，则是正在产物的映现上下足时间。除了举行“商店装修”，正在SHEIN团队的赞成下，张远阳还加强视觉性地映现假睫毛运用妙技，力图最直观地让消费者感染到假睫毛产物“速干”、“容易卸除”、“长久性强”、“不易敏锐”等卓越特性。

　　目前，周旺和张远阳的商店年贩卖额都正在切切美元之上，不少单款产物一周的销量到达2000、3000件。不起眼的美妆幼物，正在跨境平台上趟出了一条实打实的黄金赛道。

　　中国美妆“大帆海”一经成为近年行业的大局，不少从广东化妆品家产带出生的本土品牌也正在谋局出海。据剖析，除了新兴的幼多独立美妆品牌，已有不少出名国物品牌的身影涌现正在SHEIN平台上。除了进入本钱自修海表独立站，入驻成熟的头部电商平台亦有机缘生长明星单品，以派头化的安排、更高的质价比，创作环球墟市上的下一个“欧莱雅”。

　　业内人士以为，固然当下国货化妆品与国际品牌正在环球墟市据有率及出名度仍存正在必定差异，但近年来，无论正在科研技能、产物立异、营销战略依旧品牌设立等方面，国内美妆企业的生长都浮现出了明显的跃进。眼下，很多跨境电商平台的美妆类目中仍有豪爽的蓝海品类、产物亟待增加，而借此出海契机，国货美妆要寻求的不光是找到贩卖的增量，更是得回差异倾向墟市的一手洞察，修筑起真正的环球化战略。