今天，大量表国网友涌向中国社交平台—幼红书。“泼天流量”袭来，国产美妆护肤品牌主动应战，下场“生意”，与表国网友互动玩梗，试图捉住盈利。

　　据《国际金融报》记者不完整统计，截至目前，席卷珀莱雅、天然堂、薇诺娜、启初、玉泽、丸美、橘朵等正在内的品牌纷纷参预这波高潮，切换到表语频道“开麦”，各秀工夫。

　　比如始于清道光十年、曾经195岁的谢馥春通过短视频做了个毛遂自荐。其正在视频里演示了旗下产物的非遗造造工艺，配合着悠扬的琴声，东方风味统统。

　　降生于上海的百年国货色牌雙妹则直接正在海报中亮出了本人经典产物，实行抽奖互动，引得表国网友留言“I am an old fan，pick me”。雙妹除表，相对年青，同属上海家化旗下的启初、玉泽也不甘示弱，正在先容帖下广交朋侪。

　　“无论你是华籍尤物仍是美籍华人，敏锐肌就用薇诺娜。”“整活”的薇诺娜直接指出了采办渠道，并向留言的澳大利亚网友夸大，海表同样售卖且声援转运。

　　据悉，薇诺娜自2023年动手发力海表墟市，重心构造东南亚区域，目前正在“一带一块”共开国度已结束了薇诺娜等首要品牌和产物的招牌注册和登记打定。

　　按薇诺娜母公司贝泰妮先容，公司目前曾经创建合联海表营业团队，掩盖了马来西亚、泰国、印尼、新加坡、菲律宾等国度，品牌薇诺娜已入驻Shopee（虾皮）、Lazada（来赞达）等东南亚主流电商平台售卖，同时旗下产物正正在与本地出名渠道商协作，试验用TikTok当地化直播带货。

　　登顶“国货美妆一哥”后，的出海途途也逐渐大白，公司正在日前的三季度事迹评释会上称会继续合心国际墟市的开荒，目前的出海构造首要面向日本和东南亚等区域，以线上出卖为主，实行找寻和试水。

　　早正在2018年就启动出海战术的天然堂，正在面临海表来客时显得轻车熟路很多，一句“TT friends”直接拉近了两边间隔，海报上的幼紫瓶精深液是其重点产物。

　　最初，天然堂借帮天猫海表平台将产物卖到寰宇各地，此刻跟着战术升级，公司的海表出卖渠道也愈发成熟。数据显示，2023年“双十一”时刻，天然堂的国际营业承办了马来西亚Shopee和Lazada两个电商平台国货色牌销量双料第一，零售额超国货TOP2的两倍、TOP3的十倍。

　　彩妆品牌橘朵则化身电子辞书，教起了品牌发音，呼吁表国网友一同研习中文。橘朵是中国美妆品牌出海的代表，2021年其通过电商平台shopee进入东南亚墟市，是最早一批入驻shein的美妆品牌。

　　主打平价彩妆，与橘朵同属橘宜集团的酵色也紧跟流量，邀请美国网友找寻彩妆趋向。据悉，酵色也正在四年前动手出海构造，截至2023年2月就曾经正在日本、加拿大等国度开设了超600家海表门店。

　　有人将这场吵杂视作品牌营销，结果热度的继续性及销量的转化都难以确定。但某种水准而言，这也折射出中国美妆品牌的出海需乞降底气。

　　近年来，美妆护肤墟市消费趋向爆发变更，消费者不再盲目寻觅国际品牌，越来越偏重国货产物，中国因素动手走向“C位”，中国品牌动手走向寰宇，而暂时的幼红书明晰曾经成为了阿谁通向寰宇的一个舞台。