事故：12月19日，微信幼店正式开启“送礼品”功用的灰度测试。除珠宝首饰、训诫培训类目，以及原价高于1万元的商品表，其余商品均将默认救援“送礼品”功用。赠送方每次只可给一位同伙赠送一件商品，赠送后不救援转赠给其他同伙；且一朝送出礼品后，非论同伙是否收下礼品，赠送刚正在24幼时内都无法主动撤销赠送或撤销订单。若同伙跨越24幼时未收下礼品，订单将主动撤销并退款给赠送方。

　　“送礼品”功用应用流程：1）赠礼方：①正在微信探寻栏探寻症结词，点击“幼店”栏目，找到相应商号；若商品/商号满意相干原则，会正在商品详情页映现“救援送礼品”入口；②采取思要送给同伙的礼品，轻触“送给同伙”拉起“确认礼品”页面，采取名堂；③正在“送礼品”页面采取同伙，并已毕支出后，礼品将主动送出。2）接管方：①接管方轻触闲扯中的礼品音书，填写收货所在并轻触“收下礼品”后，正式收下礼品；②接管刚正在收下礼品前，能够采取调动该商品下价值不异的其他名堂，确认“收下礼品”后将无法调动名堂；③接管方收下礼品后，将具有订单料理权，可正在“微信我订单与卡包”查看相干订单。

　　“送礼品”功器具备较高情绪代价，利于商家联合节日实行营销，鼓动产物发售。“送礼品”功用能正在缺乏对方所在的情形下，直接正在闲扯窗口已毕送礼活动，操作简便、便捷、顺畅，分身功用、场景和易用性三方面特征，予以用户较优的功用体验；同时“送礼品”功用相像微信红包，自然具备社交属性，而又比微信红包更具情绪代价，有利于商家联合春节等节日实行产物营销，鼓动产物发售。

　　上美股份：韩束旗下红蛮腰套盒兼具适用性与灵巧感，自然契合节日等送礼场景，已正在23年春节等节点涌现亮眼发售阐扬。红蛮腰套盒配色采用品牌经典色“韩束红”，包装采用韩束最新升级的视觉元素，包罗更简略摩登的LOGO字体、更轻科技风的可视化因素、更时尚高级的光影留白，露出灵巧高级感，新年、七夕等送礼需求较多的节点更有限度版礼盒，进一步给予产物怪异的稀缺性和代价感；叠加红蛮腰礼盒的高适用性（套组包罗洁面、水、乳、精粹、面霜五个单品和面膜、眼霜等赠品，根本遮盖全套护肤流程），是较优的送礼采取。遵照化妆品窥探数据，韩束新年限度红蛮腰礼盒上线天即正在全渠道累计竣工销量35.8万套，且正在24年1月13-28日春节卓殊经营时候，韩束成交GMV累计跨越4.3亿元；24年针对七夕推出的苏绣联名红蛮腰礼盒正在扫数七夕节点位居京东站内礼盒套装第一，“礼品”属性已成为红蛮腰套盒发售增加的苛重驱动力。

　　水羊股份：EDB卡位高奢美妆市集，目前已组织微信幼店，希望有益于微信生态中高端群体送礼需求增加。EDB为公司2022年收购的法国护肤品牌，主流产物订价2500-3000元，卡位大批国货产物尚未组织的高奢市集。正在收购至今的2年多工夫里，通过络续的品牌设置和培养，以及渠道的组织，EDB已正在国内高奢市集已征战起较优的品牌心智，旗下CP套组为品牌主旨产物之一。思量EDB已开设微信幼店，旗下CP套盒近期已推出双旦卓殊款包装，希望受益于微信生态中高端消费者送礼需求的加多。

　　投资发起：①化妆品板块，引荐一经组织微信幼店，短期看高度契合即将驾临的春节&恋人节高度送礼需求的品牌上美股份、水羊股份、丸美生物、巨子生物、珀莱雅；②发起眷注腾讯微信生态合键任事商微盟集团；③电商代运营板块，发起眷注头部公司希望正在这一轮新渠道海潮中获取更多增量订单的头部代运营公司青木科技、壹网壹创、若羽臣、丽人丽妆等。

　　危害提示：行业逐鹿加剧；终端需求不足预期；微信幼店生态设置不足预期。（民生证券 解慧新,杨颖 ）