不日，国际美妆巨头欧莱雅又有新行动，揭橥收购瑞士零售集团Migros子公司Gowoonsesang Cosmetics Co., Ltd，该公司旗下具有韩国着名的护肤品牌Dr.G蒂迩肌，这也是欧莱雅时隔6年再收购韩国品牌。

　　据不所有统计，本年以后，欧莱雅加入收购/投资近10起，正正在通过“买买买”加快扩展我方的品牌线，此举再次激励了业界对欧莱雅墟市策略的闭切。

　　回首欧莱雅近十年的收购/投资案，每一次都惹起了行业的惊动，笼盖护肤、彩妆、香水及美妆科技等多个品类。

　　2018年，欧莱雅以4000亿韩元（ 约合国民币20亿元 ）高价收购了韩国彩妆品牌3CE的母公司Nanda70%的股权。彼时，彩妆墟市佼佼者浩瀚，良多人对欧莱雅此举抱有夷犹立场，但3CE以其怪异的彩妆格调及周密化运营，疾速正在环球限造内蕴蓄聚积了大宗粉丝。

　　正在2022年天猫618美妆发售榜中，3CE以超1.4亿元的发售额夺得彩妆香水与美妆器械品类第一，这反应了其正在中国彩妆墟市中的厉重职位。此次收购Dr.G蒂迩肌，可能说是欧莱雅正在K-Beauty（韩国美妆）范围的又一次厉重构造。

　　除了韩国品牌，欧莱雅正在环球限造内的收购也从未暂息。2017年欧莱雅收购了CeraVe、Acnefree、Ambi等品牌，进一步雄厚了其正在护肤范围的产物线月，收购加拿大美妆数字手艺公司Modiface，将更始型AR手艺操纵于美妆营业，开启了美妆科技的新篇章；2020年买下日本皮肤科大夫自创品牌Takami以及百年美国自然护肤品品牌津尔氏Thayers Natural Remedies，连接构造效果护肤与自然护肤范围；正在香水范围，其通过收购Mugler、Azzaro，投资闻献Documents、观夏to summer等，雄厚香水品牌矩阵。

　　2023年8月欧莱雅还收购皮肤科学美容巨头高德美10%的股份，巩固其正在皮肤科学和医美范围的比赛力。而2024年12月收购包蕴Dr.G蒂迩肌的Gowoonsesang Cosmetics Co., Ltd，意味着其将连接加码泛医美赛道。

　　值得一提的是，2023年4月，欧莱雅以25.25亿美元（约合国民币184亿元）的高价收购了巴西美妆集团Natura&Co旗下的高端美妆品牌Aēsop。Aēsop以其前卫美妆的理念和高度闭切细节的产物，取得了环球消费者的青睐。这一收购不只雄厚了欧莱雅的高端品牌矩阵，也为其正在环球墟市的扩张供给了新的动力。

　　然而，收购并非一帆风顺。比方，欧莱雅2014年以2.3亿欧元收购的Decléor和Carita，因功绩不佳，这两个品牌于2017年从日本墟市撤出。而正在本年，欧莱雅将Decléor与2016年收购的Saint-Gervais Mont Blanc，一同出售给了法国度族集团Cospal。

　　据干系人士暴露，欧莱雅正在整合差别文明和品牌理念的流程中，面对着诸多挑衅。若何将收购的品牌融入本身的品牌编造，同时坚持其怪异的品牌特质，是欧莱雅必要不时研究和处理的题目。

　　欧莱雅此番收购的Dr.G蒂迩肌，是韩国医美护肤集团Gowoonsesang Cosmetics旗下护肤品牌，正在敏锐肌看护范围具有较高着名度，产物已进入30多个国度和地域，已经还成为韩国皮肤科学品牌的TOP1。

　　但正在中国墟市Dr.G还并未所有攻克消费者心智，该品牌抖音旗舰店粉丝仅2万；京东旗舰店粉丝11万；天猫旗舰店粉丝有71.3万，销量最高的产物为防晒霜，产物均价正在200元以下。

　　纵览欧莱雅、合伙利华、资生堂等环球美妆十强公司近一年的财报，不难涌现，提及中国墟市时多奉陪“下滑”“功绩不佳”“承压”等词汇。依照欧莱雅2024年前三季度，集团发售额为324亿欧元（约合国民币2464亿元），同比拉长6%。个中，北亚区发售额同比下滑3.5%。正在这种环境下，欧莱雅通过收购拥有墟市潜力的品牌，如Dr.G蒂迩肌，来添加其营业拉长和环球潜力，无疑是一种明智的抉择。

　　值得闭切的是，近年来，平价品牌正正在阒然振兴。国际调研公司数据显示，欧莱雅旗下均价正在20美元的平价护肤品牌CeraVe正在美国公共墟市排名第二，墟市份额拉长排名第三。这反应出消费者对性价比更高的产物的需求正正在填补。欧莱雅通过收购和构造平价品牌，如CeraVe和Dr.G蒂迩肌，恰是为了相合这一墟市趋向。

　　行业资深阐发师李明以为，欧莱雅正在2025年将连接深化对敏锐肌护肤赛道的加入。借帮Dr.G蒂迩肌正在敏锐肌看护的专业蕴蓄聚积，加大研发力度，推出更多针对性产物，坚硬正在该范围的墟市职位。同时，鉴于皮肤科学美容部过往的高速拉长，欧莱雅会接续深耕这一范围，整合旗下如适笑肤Cerave等品牌资源，提拔全部比赛力。

　　Euromonitor数据显示，估计到2030年，中国皮肤学级护肤品墟市范畴亲昵1300亿元，占全部护肤品墟市的22.9%，是美妆护肤行业中增速最疾的细分品类。本年以后，从8月欧莱雅收购瑞士护肤品集团Galderma高德美10%的股份，到12月投资高端医疗美容连锁机构“颜术医美”，到而今收购Dr.G蒂迩肌，均暴展现其正在加码皮肤学级护肤赛道。

　　面临墟市比赛与消费者需求变动的挑衅，头部美妆企业收购时需更具前瞻性。着名美妆行业评论员张华暗示，收购不只要闭切当下热点赛道，更要发掘潜正在新兴范围，如可连接美妆、脾气化定造美妆等。收购品牌后，要看重品牌文明与欧莱雅本身文明的交融，表现协同效应，完毕资源共享与上风互补，以应对墟市的疾捷变动与比赛挑衅，连接引颈美妆行业生长潮水。

　　欧莱雅收购Dr.G蒂迩肌这一事故，再次激励民多对美妆行业风向的研究。正在消费升级和墟市比赛加剧的靠山下，美妆行业正正在资历一场深远的改造。

　　欧莱雅通过收购拥有墟市潜力的品牌、构造平价墟市、加大研发加入和推动数字化转型等步骤，正正在为美妆行业的来日生长创办新的风向标。