2024年男性护肤墟市消费者群体渐渐年青化，90后、00后成为新的消费主力军。数据统计显示，2018年男性化妆品墟市界限为144.85亿元，到2023年行业墟市界限抵达200亿元以上，个中男性护肤品墟市占比最高，抵达80%以上。从2017年的53亿元延长至2023年的165.3亿元，年延长率坚持正在24%以上。

　　男性护肤认识的擢升，加倍是年青一代，正正在重塑这一墟市。90后、00后不光成为消费主力，他们的需求也日益多样化，饱舞墟市向更细分、更专业的偏向繁荣。

　　男士洗面奶、面霜和精粹成为饱舞墟市延长的三驾马车。正在洗面奶范畴，控油、大白和干净力成为最受眷注的效力，而缩幼毛孔、除螨等细分效力也日益影响消费者的进货计划。男士精粹则重要针对出油、敏锐、干燥等题目，钳口、衰老等痛点也受到眷注。因素复合、效力复合、一瓶处分多重效力的产物成为新趋向。

　　墟市竞赛激烈，国际巨头品牌和当地化品牌并存，新兴品牌不时浮现。国产物牌左颜右色通过精准定位、高品德产物以及革新营销战略，告成吸引了巨额年青男性消费者。

　　抖音成为男士护肤品热度延长的主力平台。从2023年10月到2024年9月，男士护肤品闭联作品量同比延长抵达102%以上，但互动量同比低重，品牌竞赛出圈更激烈。送礼、熬夜成为男士护肤品首要种草场景，健身、加班等场景互动功效好....

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