前几日李子柒以创造古代漆器视频强势回归，不少网友直呼“爷青回”，古代文明的魅力再次击中民多的“心趴”。

　　记忆近年，国潮委实蔚然成风，不少品牌引颈着文明IP再度跃入公家视野，焕发光荣。诸如故宫、敦煌、戏曲等拥有千年传承的文明IP价钱日益凸显，百般IP联名团结热度一连攀升，蔚为壮丽。

　　然而，当嘈吵渐息，品牌正在消费者心中的印记能否历久弥新，实为一大磨练。品牌与文明IP的联袂团结，绝非品牌片面的简易发力所能效果，此类团结若仅浮于皮相，恐难逃瞬息即逝的运道。真正告捷的联名，需求将IP文明精华、受多偏好深度交融，造成多向互动与共识，方能确保品牌正在消费者回顾中根深蒂固，历久弥坚。

　　云南白药口腔强豪举动云南白药旗下的专业口腔照顾品牌，开创百年药企日化用品口腔软构造照顾观点先河，20年深耕专业护龈范围，已然正在消费者心中留下口腔强壮专业照顾品牌的深入印象。本年，云南白药口腔强壮联袂中国文字博物馆，深度相闭“护龈”与“好口福”，通过线上线下全方位立体化的营销撒布，让消费者从文字史籍的视角感染到品牌持之以恒的专业保卫，以蕴藏中国汉字秘闻的“口福”为载体，广大深化了云南白药口腔强壮「专业护龈」的品牌认知，深度描摹了百年药企品牌的守望之心。

　　云南白药牙膏自问世从此，依据其宏大的品牌力和产物力，取得消费者的承认和相信。自2019年起，云南白药牙膏墟市份额稳居寰宇第一，成为国内牙膏墟市品牌领跑者。然而，面临日月牙异的墟市情况，加倍是新品牌如雨后春笋般显露确当下，云南白药口腔强壮该怎么通过IP团结焕新传扬链途、维系墟市声量？

　　植根美食直播场景，深化产物“护龈”情景。9·20功夫，基于本身产物护龈的中枢效力，品牌通过创意“口福”实质的输出，联动抖音、微博等平台举行话题发酵，并邀请品牌代言人赵丽颖做客直播间，创意串联云南特质美食和口腔强壮照顾，与用户打开深度互动，直播吸引了大宗用户停滞闭切，开播半幼时内便登顶抖音旗舰榜单TOP1，观望人数超247万，以超强的站内声量动员出售转化，完造品牌抖音电商超品日行动总GMV冲破2500w。（数据开头：2024年9月20日-30日飞瓜平台&新抖平台，微博后台）

　　借势品牌代言人赵丽颖直播的超高热度，云南白药口腔强壮精准聚焦潮水风向标平台——幼红书，通过线上线下的严密联动，深度植入“好口腔有口福”的品牌理念。正在线上，品牌充斥愚弄幼红书站内KOL的广大影响力及灵活用户根柢，连接创意H5互动玩法，合伙孵化并撒布兴会梗，深度系缚“护龈”与“口福”，加深用户的品牌心智，告捷营造“口福”潮水趋向。

　　着重线上互动的同时，云南白药口腔强壮联动幼红书落地线下口福商场“云南摊玩节”行动，两全线w人次，更广大直接触达年青消费群体，通过本地美食和创意互动与消费者完成深度交换互动，完成了品牌“护龈”理念的有用排泄。

　　倘使说线上营销更重视品牌“护龈”和保卫“口福”的理念输出，那么盘绕贸易渠道、产物效力和用户体验而展开的线下行动，完成了品牌旷地一体化营销的末了一道闭环。

　　从维稳线下生意基础盘，加强品牌渠道力启航，品牌正在寰宇30个省份，精准触及784座都邑的1.7万家门店，通过线下渠道场景化、专业化、体验化营销场景的搭修，斥地线卑鄙量，撬动线下商超私域流量的潜正在消费才能，深度赋能线下贸易生态与渠道搜集，显现了宏大的品牌影响力与墟市排泄力，同时完成“护龈”理念的高效触达。

　　同期，品牌因地造宜，联袂IP创意实质正在云南、湖南、江西、山东4个要点省份40多个都邑遵照“一地一策”形式寻觅，打造颇具地区特质的定造行动，依据行动展开的深度及与本地特质文明的奇异连接，使得品牌“护龈”理念正在用户的生存场景中落地生根，同时优化了线下要点渠道和营销架构，为品牌的贸易增量供给了强有力的接济。

　　当古代文明碰上品牌营销，立异调和便是营销的发力点。举动行业领跑者的云南白药口腔强壮，永远适合“文明自大”导向，肩负行业头部品牌的社会职守，正在品牌的立异表达中一以贯之地选拔与中国出色古代文明IP举行团结，以更“轻态化”的表达“润物细无声”地排泄消费者饮食生存场景中，深化品牌保卫国生齿腔强壮的专业情景。

　　2019年，云南白药口腔强壮联袂“中国木偶艺术剧院”打造“木偶治愈博物馆”，通过古代木偶元素与科技互动体验的连接，正在寓教于笑中通报了品牌护龈理念；2022年，“元宇宙”观点爆火，云南白药口腔强壮将京剧国学与元宇宙调和，推出定造国学牙膏礼盒，知足消费者差别口腔题目需求，完成“品效销”的完善闭环；2023年，云南白药牙膏联名敦煌博物馆，让积淀千年的敦煌美学正在与东方护龈聪敏的调和中焕发重希望。

　　正在文明IP联动的深远构造中，云南白药口腔强壮不但奇异地完成了创意营销战术的落地，更彰显出国物品牌关于社会职守的深入践行与承受，显现了品牌正在新时间靠山下关于文明传承与立异的不懈找寻，深入开采并升华了其内正在的文明价钱，加强了与消费者之间基于心情共识与文明认同的深宗旨疏导链途，使品牌价钱正在时刻的浸淀中愈发深挚。

　　※ 主编：老罗，资深营销人，卒业于中国传媒大学，曾就职于国内某着名4A公司，出任企划总监,埋头于告白、营销、案牍、创意等范围，酌量品牌撒布、数字营销多年。