2月1日，法国Sisley希思黎年度重磅新品臻美无瑕漫长粉底液正式上市，以彩妆亦护肤的宣言，将底妆的畛域推向全新维度。据悉，这款粉底液采用了专研的「完满肌肤复合配方」，不单饱吹能12幼时持妆不脱，更将黄瓜精辟、荞麦籽精辟等植萃因素复配，正在遮蔽瑕疵的同时完毕保湿、抗氧、舒缓等护肤效用。
从早期的敏锐肌友情进阶为多人谙习的妆养一体，再到目媒介之凿凿的舒缓乃至抗老效用表达，毫无疑义，底妆已整个迈入效用期间。
但这场看似水到渠成的升级背后，效用饱吹确切实性、消费者的认知天堑以及行业尺度的缺失，成为这场改造中亟待超越的三座大山。
效用底妆是营销噱头仍旧确实需求？它的涌现能否打倒古板彩妆逻辑？这些题目如故围绕正在不少人的心头。
2024年9月，定位于中国首个效用型底妆品牌的「FIRST COVER由一」寂然上线。「FIRST COVER由一」由恋火前主理人王玉莹推出，刚缔造便得回了来自经纬创投的亿元天使轮投资。其首款产物紧身衣粉底液饱吹拥有消肿、提拉、紧致的效用，并正在产物详情页面中指出，这是市情上首个拥有提拉紧致效用讲述的粉底液。
第一个旗号显明提出效用底妆定位的中国品牌涌现，背后也折射出底妆品类从遮瑕东西到效用载体的跃迁。
值失当心的是，卡姿兰能够是最早将效用观念引入彩妆大类的品牌之一。正在千禧年前后，卡姿兰就发现到彩妆消费的效用需求并开端举办合联研发，于2002年创始妆养合一观念的双芯口红产物，这一产物历经20多年、前后4次本事迭代，至今已经是卡姿兰经久不衰的明星单品。
市情上较早提出养肤粉底液观念的品牌是雅诗兰黛旗下专业彩妆BOBBI BROWN芭比布朗，正在2015年摆布，BOBBI BROWN芭比布朗推出一款增加了冬虫夏草提取物「虫草粉底液」，以珍奇中草药原料观念和华侈妆效举办养肤底妆的商场教授，虫草粉底液正在中国大受消费者迎接，也进一步引发了国货物牌对待养肤底妆趋向的合切。
随之正在2016年、2017年，blank me半分一、FunnyElves方里等国货专业底妆品牌连续上市，blank me半分一上市之初推出幼黑盒粉霜气垫，饱吹产物内含半盒保湿英华，到2023年，FunnyElves方里官宣与贝泰妮配合合伙斥地敏锐肌底妆，品牌首款敏锐肌底妆产物——方里特护粉底液于次年5月正式上市。
再来到2024年，完满日志颁刊行业首份妆养一体科研劳绩讲述，妆养一体观念成为商场主流。直至2024年9月，「FIRST COVER由一」以效用型底妆显着定位，底妆商场仍然向效用期间迈进。
和古板的底妆产物比拟，效用底妆的研发功夫往往更长，配方上也会加添或许带来护肤效用的因素去保护产物的效用，由此为消费者带来尤其多样化的采用。完满日志向《FBeauty他日迹》暗示。
继养肤观念后，底妆商场正从简单美妆效用向底妆+多重效用进化，卡姿兰、完满日志、blank me半分一、PF斐诗等品牌均以为，这是商场的一次深入改变，但此中机遇与离间并存。
正在旧年年末，国货护肤品牌林清轩挂号了一款名为抗皱养肤气垫粉底液的底妆产物，依据合联报道，林清轩此款产物的抗皱效用由受试者自评得出，并没有第三方专业检测讲述。
这映现了效用底妆的主旨冲突：遵照国度药监局对待化妆品效用的划分，底妆的物理遮蔽已被视为基本效用，但美白、抗衰等进阶需求则需处理透皮摄取困难。
于是一资深业内人士以为，底妆+确切能完毕保湿、防晒等不需求分泌进皮肤的特定效用，但并非全豹效用都适合。底妆并不是一个很好的去完毕护肤效用的载体。
blank me半分一实习室担负人陈刚向《FBeauty他日迹》领会，从消费者的行使民俗看，一方面因为行使场景的限定，底妆品类平常正在日间出门的场景下，其行使频次要低于面霜乳液英华等高行使频次的产物；另一方面消费者正在行使底妆前，平常会先使涂抹护肤品和防晒产物，这些产物造成的膜层会成为底妆与皮肤之间的物理屏蔽，进一步限定活性因素的摄取。于是，用底妆来完毕护肤效用，结果并不高。
咱们正在产物斥地中向来有正在做临床检测中式三方‘人体效用’检测，结果证实，含保湿因素的底妆能擢升肌肤水分，含舒缓因素的具备抗敏成果。敏锐肌彩妆品牌PF斐诗暗示，效用底妆能让真正具备研发能力的品牌正在逐鹿中崭露头角，饱舞彩妆商场往尤其良性、矫健的倾向生长。
正在幼红书平台查找养肤粉底，用户合于养肤粉底真的养肤吗的合联条记数目高达136w+篇。而详细到产物来看，正在效用型底妆「FIRST COVER由一」的淘宝问行家界面，消费者最正在意的题目仍然是产物是否拥有所饱吹的紧致效用。
这证据，当下的消费者对待底妆产物或许具备护肤效用的认知，仍需求永久的商场教授来完毕。底妆与护肤品分歧，恰是因为其相对来说行使频次更低，于是消费者很难直观感染到产物所饱吹的养肤修护或抗老成果。
正在这点上，上述著作中所提到的FunnyElves方里专为敏锐肌斥地、可修护皮肤屏蔽的方里特护粉底液，即使有着贝泰妮的连合研发以及皮肤科医师的背书和站台，最终仍因商场反应不佳导致赶过切切的损失。正在一次采访中，方里创始人菊子坦言：方里一贯没有一个品的完成率是这么稀烂的。
PF斐诗品牌创立之初便定位于敏肌专研。但正在2017年进入中国时，PF斐诗采用了消费者更易于接纳的养肤彩妆观念举办扩展。PF斐诗向《FBeauty他日迹》暗示，正在当时实践上就有不少质疑的声响，但目前消费者仍然逐步接纳了养肤这一理念。
咱们会通过更专业细巧的因素科普、敏锐肌测试反应、搭筑用户体验产物的渠道等形态，渐渐去巩固消费者信赖，这是需求功夫去重淀的，咱们也甘心耐心去伴随等候。
PF斐诗正在接纳《FBeauty他日迹》采访时指出，行业内对效用底妆这一观念仍存正在伪命题的质疑，重要出处有两个方面：一是局部商家正在传扬中存正在伪善或浮夸作为，导致消费者对效用底妆确切实成果形成嫌疑；二是效用底妆的界说、评估尺度以及检查技巧尚未完成行业共鸣。
目前，效用底妆的效用限造普通，涵盖了保湿、抗敏、修护、抗老等多个维度，但怎么量化这些效用，以及通过何种科学技巧验证其成果，行业内仍缺乏显着的引导尺度。这种尺度缺失不单让消费者难以占定产物确切实成果，也给品牌的研发和扩展带来了离间。
以上新闻指出，环绕效用底妆的争议，原来性质上是美妆行业对畛域打破的整体摸索。处理研初阶的科学性、消费者的信赖告急以及行业尺度的联合性，不单合乎简单品类的成败，更将重塑彩妆与护肤的竞合干系。
固然商场争议未消，但正在《FBeauty他日迹》的调研中，彩妆品牌们目前已经看好效用底妆并向此倾向发力。
据英特敏2024年《妆养趋向领会讲述》，大无数中国消费者正在购置底妆、唇妆和眼妆产物时都邑尤其合切护肤效用，91%的受访者会仔细底妆产物的活性因素，此中76%的人笃信养肤粉底拥有护肤成果。
完满日志以为，底妆或彩妆产物的护肤化趋向响应了消费者对美妆产物效用与矫健多重谋求，这也率领彩妆更始趋向也由颜色主导逐步过渡到颜色+护肤+效用的迭加。
当下中国彩妆产物的功用性饱吹分泌率低于其它环球主流商场，这背后也蕴藏着较大的商场时机，同时也意味着美妆品牌需求陆续安排自己的产物政策。彩妆品牌不应该墨守成规，而是应当陆续先进，知足消费者对待‘护肤化’产物的需求。
blank me半分一实习室担负人陈刚同样暗示，品牌做效用底妆原来是向上卷的显示，行家不再向下卷价钱，而是沿途把底妆的‘蛋糕’做大，把底妆拉到或许与护肤品同场竞技的维度。
要完毕这一对象，无疑对品牌或企业的研发才智提出了极高的央浼。品牌们要思正在效用底妆这一疆场分到一杯羹，就务必正在本事驱动下陆续做产物更始。
以卡姿兰为例，其依赖24年对消费者底妆需求的深远理解，络续更始底妆配方和本事，打破本事限定，搜索底妆+效用的新能够。
《FBeauty他日迹》采访获悉，正在效用彩妆界限，卡姿兰不日推出全新白磁雾光系列，知足消费者对高防护底妆的需求。该系列采用更始的Light Air云朵粉体本事，处理了底妆与高倍防晒（SPF 50）难兼容、易搓泥的题目，供应浮滑雾光妆容，兼具防水、防汗、防蹭和防晒功用，为消费者供应多维度、高防护的产物，引颈效用型底妆精准落到用户痛点。
完满日志也向《FBeauty他日迹》暗示，妆养一体仍会是品牌接下来要络续发力的倾向。当下的美妆行业的生长仍然爆发了明显的改变，古板的简单主旨逐鹿力的美妆产物，逐步被以科本领力为撑持的复合型产物所庖代。这些新型产物不单着重表正在妆效显示，更夸大内正在的护肤效用和安然性。
行为妆养一体理念的引颈者，完满日志于2023年9月推出Biolip™本事和创始「仿生膜」英华口红，开启了品牌的新纪元。2024年9月，完满日志与23家国表里巨头科研机构配合，揭橥了20多篇抗衰老合联专利和著作，此中蕴涵与中山大学连合实习室正在《天然医学》和《科学转达》上插手揭橥的两篇要紧论文。基于这些科研劳绩，完满日志进一步推出第二代「仿生膜」科技Biotec™，为他日产物升级供应了坚实的本事帮帮。
做任何效用底妆务必有一个条件，即是最初得是一个好的底妆产物。明晰，消费者对待好的底妆产物是有清爽的需求的——适合自己肤质、持妆、帖服、不暗重等等。陈刚以为，对待彩妆而言过分谋求护肤成果而不笃志于底妆自身，也是一种本末颠倒。
基于此，blank me半分一他日仍会将产物斥地要点聚焦正在做好的底妆。正在做好用的底妆的基本上，处理用户正在行使底妆品类时会形成的与皮肤合联的题目，譬喻敏锐、痘痘等。他暗示。
总之，对待因此彩妆品牌而言，首要保障的是完毕好妆效，然后智力正在好妆效的基本上超越好妆效。正在这场本事、认知与尺度的攻坚战中，谁能率先完毕妆效与效用的均衡，谁就能正在效用期间的清晨抢占先机。而消费者终将用钱包投票——结果，再朴实的效用宣言，也抵可是上脸那一刻确切实体验。
