2月6日，一张截图激起千层浪。网友曝光的闲话记实显示，上美股份创始人兼CEO吕义雄正在内部拘束事业群里下达了“AI取代人为程”，法务裁减50%、客服裁减95%、新品立异中央裁减70%、实质立异部分裁减80%、一个团队做出以前20个团队的活、取缔键盘等指令赫然正在列。
当日晚间，吕义雄正在私人微信同伴圈回应称，本年上美总体人数会推广800人，总部职员正在年闭会到达2700人，只是有些地方加人，有些地方减人。
就正在几天前，雅诗兰黛集团正在新揭晓的政策部署中称，估计将裁人5800至7000人，为该公司近十年来最大范畴的裁人部署。其余，资生堂、结合利华、丝芙兰、科蒂等公司也都先后披露裁人部署，以至赢创如许的上游企业，也都难逃降员效的运道。
吊诡之处正在于，雅诗兰黛、资生堂这些国际美妆巨头，都是出于事迹压力而减员降本，而上美股份近两年事迹一连向好。
2023年，上美股份告终收入41.91亿元，2024年则希望攻击 70 亿营收大闭。2024年上半年，其主品牌韩束正在抖音的总成交额达34.44亿元，婴童护肤品牌newpage也显展现较好的起色潜力。
就正在这几天，上美股份一份奖励令一经正在公家眼前曝光，其营销副总裁罗燕正在年头得回劳斯莱斯曜影的赏赐，让许多吃瓜公多啧啧称羡。而春节返工的光阴，就迎来了这样激进的“减员动作”。
春节前，吕义雄写下了一封名为《致搏斗者 致立异者》的公然信，鲜清晰公司2025年冲刺100亿、2030年冲刺300亿的目的，正在结构拘束层面则扬言要“晋升上佳人的事业美满感”。
公然信提到，开发能打硬仗的后辈兵团队是上美2023年最大的收成，2024年的成便是搭修起了更强盛、更科学的结构体例，2025年将一连增强可一连化的人才梯队创办，并部署鄙人半年搬入位于上海徐家汇商圈的新办公楼。
正在美妆行业大盘退缩的配景下，韩束长久攻陷“抖音榜一”、公司总部打入上海最富贵地段、高管获劳斯莱斯赏赐、即将攻击百亿大闭，多厚利好身分的刺激下，“上佳人”莫非不该是“美业民工”里最美满的一个梯队吗？
从企业规划来说，拥抱AI是形势所趋，美妆行业亦是这样，只是正在“官方口径”中，美妆+AI更多辩论的是美妆科技的鼎新，如原料开辟、配方升级、技能指引、性格化营销等，将AI用到事业流里仍是一个很新的课题。
胖鲸源委一番摸底考察察觉，将AI引入事业流的美妆企业并不如联念中那么多，企业高管、掌门人赤裸裸地提出“AI取代人”的念法更是行业初度。
比如，雅诗兰黛集团已慢慢正在事业流程中渐渐融入 ChatGPT，正在2022年ChatGPT推出之时，该公司便已包括员工的使宅心见，2024年雅诗兰黛与OpenAI正式完成协作后，员工可用ChatGPT Enterprise浏览雅诗兰黛集团的临床试验数据库、消费者调研陈述等，更好地实行产物开辟和墟市实行。
科丝美诗2024年11月公然透露，正正在将其自立开辟的“COS-Chat”安插到其事业岗亭中，该行使是基于 OpenAl最新模子GPT-4o开辟的，可用于从征采、文档创修等纯粹义务以及产物切磋、需求预测等专业周围。“为了防备黑客攻击，咱们也对CosChat采用了强有力的和平法子，异日若再搭载谷歌开辟的GEMINI，估计其纷乱水准将翻倍。”科丝美诗对媒体透露。
胖鲸获悉，拜尔斯道夫集团一经推出Beiersdorf GPT (B.GPT) 和 Microsoft Copilot等东西，帮帮员工普及临盆力，NIVEA wrinkle.ai™ 和 B.Essence 等项目则验证了产物的效率。拜尔斯道夫首席音讯官Annette Hamann透露：“B.GPT、B.Essence 和 Microsoft Copilot 是咱们政策性诈欺天生式 AI 的表率，晋升了咱们的功效和立异技能。”拜尔斯道夫对人为智能的答允是，寻乞降推行 AI 治理计划，同时确保数据和平和合规。
欧莱雅的官方口径也是拥抱AI。欧莱雅环球聘请总监Michael KIENLE即日对胖鲸透露：“请宁神，AI 技能长久不会庖代聘请职员，欧莱雅毫不会正在没有真人出席的情景下招募任何人，最终的决断权永远担任正在人手中。”
相较之下，上美股份拥抱AI的形式显得激进和粗暴，所以不少人讥笑“上佳人”是“DeepSeek的第一批受害者”。
DeepSeek确实正在改写许多人的运道。依照出多产研数据，截至1月31日，其转移端DAU已冲破2570万，为同日ChatGPT转移端日活范畴的50.23%。
AI成效惊艳企业家的光阴，也让一齐职场人陷入了差异水准的慌张。春节事后，各方都有所动作，滂湃音信就启动了上线以还的最大范畴优化安排，将AI技能统统引入临盆流程，缩减采编中央，闭停20个栏目和15个账号。社交媒体上，许多人出席了“AI取代人”的职场压力辩论，比如短视频行业的从业者现身说法提到，AI东西可能裁减50%～80%的人，原先10个经营的公司，现正在只必要的3—4个经营就够了。
春节前夜，美的集团董事长方洪波正在内部签发了一份《闭于简化事业形式的哀求》的文献，哀求全员简化事业形式，提到内部疏导禁止操纵PPT、禁止放工后开会、杜绝献技式事业等。2月6日，名创优品创始人叶国富“整治职场”幼视频也正在汇集走红，“厉禁全体”“内部疏导禁用PPT”“少开会、开短会、开有效的会”等表述也引得公家的叫好。
吕义雄的“裁减宣言”大要也是正在这种整治气氛中发生的，只是其效用从“利好”形成了“利空”。立下冲刺百亿的军令状后，有这番豪言壮语易于会意，但指令下达的形式刺痛了打工人，激发了豪爽负面言说。
说事实仍是吕义雄太有前进心、太念做大做强了。2025年百亿目的一经箭正在弦上，2030年攻击300亿更是一声惊雷。按100亿到300亿计较，上美股份需维系 24.57%的年均复合延长率。而据国度统计局数据，近五年（2019年-2024年）我国化妆品零售总额复合延长率约为7.81%。
事迹目的的压力驱动着结构的新陈代谢，但其照料形式却必要多一层斟酌，企业家的骄气终归会影响企业的根蒂。
雅诗兰黛裁人部署或者跟ChatGPT的引入有很强的干系性，不过正在季度蚀本5.8亿美元的配景下提出，必然水准上晋升了决定的合理性，也使得许多人不会直接将裁人部署归因于AI带来的攻击。
目前上美股份员工裁减并未张开，但公家层面的好感度却肉眼可主见鄙人降。胖鲸获悉，上美员工正正在练习和理会AI东西，但尚未安插详细的AI行使。
依照DeepSeek的臆度，上美股份从激进裁人转向总人数推广800口径，性质上是以短期阵痛期换取长久竞赛力，而施行危机正在于重点人才流失、文明断层等题目。100亿到300亿的目的拥有离间性但非弗成告终，要害正在于能否逮捕医美工具、收效护肤赛道盈余，晋升研发转化率和出海加快率，还需霸占技能闭、完整渠道、用好并购杠杆。
这些臆度听起来科学且合理，厉重且遑急，但开工的那几天，这个美业掌门人闭怀的事变宛若唯有“人效比”。
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