据国度统计局宣布的数据显示，2020-2023年，我国化妆品零售总额举座呈震动伸长势头，2020年，我国化妆品零售总额为3400亿元，同比伸长13.64%。2024年上半年，我国化妆品零售额到达2168亿，同比微增1%。

　　虽然受到环球经济不确定性及消费情况变革的影响，但中国商场总体界限仍保留伸长态势。彩妆举动美妆商场的厉重构成一面，也透露出稳步伸长的趋向。

　　跟着中国经济安谧伸长及群多糊口秤谌提拔，消费愿望及材干持续加强，卓殊是二三线都邑的彩妆商场蕴藏庞杂潜力。年青一代对俏丽及脾气表达的需求伸长，胀励了商场的进一步发扬。

　　彩妆组合是指用于脸部、眼部、唇部的美容化妆品，厉重效力是授予皮肤颜色、删改肤色或巩固面部特性，以弥补立体感和魅力。彩妆组合席卷底妆产物、唇妆产物、眼妆产物、化妆用具及卸妆产物等，区别品类的特定出力差别较大，难以互相取代，笼盖消费者多元化需求。

　　彩妆产物的主力消费者是35岁以下及女性消费者。已婚有孩家庭、都邑白领更偏好购置彩妆产物。消费者需求日益多元化和脾气化，对产物出力、品德、包装等方面都有较高的请求。同时，消费者对彩妆产物的因素和安适性越来越眷注，纯净彩妆和养肤型彩妆是以受到追捧。

　　据中研资产钻研院《2025-2030年彩妆组合商场发扬示状探问及供需格式理解预测陈说》理解：

　　线上渠道如短视频/直播平台、电商平台等是获取彩妆产物讯息的厉重渠道。线下渠道如店内货架讯息、亲友推选等也占领厉重身分。新兴社交媒体与电商渠道的发扬提拔了收集用户的购物体验，激勉了消费者的购置理念。

　　目前，中国彩妆行业正处于稳步发扬阶段。国内商场逐鹿激烈，既有国际顶尖品牌如欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛占领主导身分，也有本土品牌如上海百雀羚、伽蓝集团和珀莱雅等连忙兴起。卓殊是国货色牌通过代价上风、立异营销形式和产物迭代，博得了更大的商场份额。

　　跟着消费者需求的持续变革，彩妆产物也正在持续立异。比如，多效合一的彩妆单品起首盛行，消费者须要的是多成效性和脾气化的连合。同时，彩妆品牌也通过推出限量版、核心套装等格式来餍足消费者的差别化需求。

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　　时间立异：跟着科技的提高，彩妆产物也正在持续立异和升级。比如，愚弄AI时间实行脾气化定造、开采拥有异常出力的彩妆产物等。同时，彩妆品牌也起首主动结构线下渠道，以提拔品牌影响力和消费者体验。

　　可接续发扬：跟着环保认识的抬高，可接续发扬成为美妆行业的厉重议题。来日，彩妆产物的临盆和包装将越发珍视环保和可接续性。

　　商场细分：彩妆商场将进一步细分，以餍足区别消费者群体的需求。比如，男性彩妆商场将慢慢成为彩妆资产的新伸长点。

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