11月，抖音美妆大盘发售额为100亿-250亿元，同比伸长20.99%，商场体现相对较好，范畴有所增加。

　　个中，韩束重回TOP1，珀莱雅紧随其后，初度上榜TOP20的赫诗琴、香奈儿，发售额阔别同比伸长17000%、12000%，增幅极为明显。另表，一多美妆品牌正在抖音还迎来哪些洗牌？美妆此联络蝉魔方，对美妆护肤界限的逐鹿方式与发扬态势做出认识。

　　从抖音美妆品类大盘来看，护肤品发售额为100亿-250亿元，同比伸长25.72%，商场份额占比71.69%；彩妆/香水发售额为50亿-75亿元，同比伸长23.10%，商场份额占比22.93%；美妆器械/美容仪器发售额为10亿-25亿元，同比消浸23.18%，商场份额仅剩5.38%。不难看出，2024年滥觞，美容仪器已表示出显然的下滑颓势。

　　从上榜品牌来看，TOP20有11席国货上榜，除了“冠亚霸主”韩束、珀莱雅宁静伸长，天然堂上升5个名次至TOP5，同比伸长64.88%；丸美上升17个名次至TOP7，以及可复美、谷雨、欧诗漫、HBN、薇诺娜等品牌，均体现亮眼，品牌效应延续彰显。

　　从均匀成交价来看，极萌均匀成交价为TOP20之最，到达了1763.08元，赫莲娜次之，为1624.17元，最低的则为欧诗漫127.8元。从代价散布来看，均匀成交价正在200-300元的品牌有9个，100-200元的有3个，300-500元有3个，500-1000元有3个，1000元以上有2个。可见，抖音美妆正渐渐“遗弃”低价品牌，200-300元的中档价位最受迎接。

　　蝉魔方数据显示，赫诗琴9月发售额为2500万-5000万元，10-11月则阔别到达了1亿-2.5亿元，销量超75万件。该品牌联系抖音号4069个，达人扩展占到总GMV的70%以上，赵樱子、韦雪、向太等百位博主都曾为其带货。

　　与赫诗琴好似，HERBMODA9月发售额为2500万-5000万元，近两个月到达了1亿-2.5亿元，11月同比伸长2466.16%，排名上升19位。该品牌联系抖音号4459个，达人扩展同样到达70%以上，韦雪、韩安冉等网红为其带货。虽然赫诗琴与HERBMODA正在短时辰内取得了必定的体贴度，但与其他出名品牌比拟，其品牌出名度依然有待抬高。

　　值得一提的是，位列第22名的KAZOO，发售额同比伸长49000%。据悉，KAZOO为海尼集团旗下品牌，用心紧致淡纹“幼”痛点，2021年兴办，2023年GMV累计到达2500万-5000万元，而正在本年11月，单月发售额已达1亿-2.5亿元，伸长态势极度惊人，希望正在12月攻击TOP20。

　　另表，百年国物品牌百雀羚位列第23名，上升71个名次，同比伸长493%，焕发出老牌国货能力；白云山品牌发售额同比伸长1203.63%，商场体现了得；新进入榜单的净芙玄学同比伸长1071.64%、植美馥予同比伸长572.89%，均表示出优异的伸长态势。

　　与以往变成明显比照的是，本年下半年多个“抖品牌”不断跌出TOP20榜单。“正在消费者心中，品牌的影响力是采办产物的苛重要素之一。于是，具有抖音基因的品牌需求巩固品牌背书，抬高品牌的出名度和美誉度。”一位业内人士向美妆网透露。

　　对付消费者的抗衰老需求，除了韩束红蛮腰系列、雅诗兰黛镇店护肤套装、丸美眼霜等连接热卖，TOP8的“百雀羚肌初赋活紧致抗初老护肤品套装”，较10月上升127名，发售额达7500万-1亿元，TOP9的“天然堂紧致抗皱焕活护肤商品”，上升16个排名。此类产物实用于有抗皱需求的人群，可行使于通常护肤中，晋升肌肤紧致度。

　　针对美白淡斑效力，题目直接崭露产物效力，越发吸引消费者。例如榜单上题目为“谷雨美白保湿水乳套装”“天然堂娇颜嫩白保湿洁面水乳精髓美白淡斑套装”“OLAY玉兰油超抗美白水乳套组祛斑保湿紧致高能感”等产物上榜。

　　另表，不少商品正在题目中提到了双11、双12等促销节日，使用节日气氛吸引消费者采办，如【双11现货】兰蔻菁纯水、【双12】韩束红蛮腰环六肽面霜等；抑或是正在商品题目加上xxx同款，【徐璐同款 】KAZOO冻干眼膜贴套盒、【伊能静同款】造物者软膜山茶花精髓套盒等，能够拉近商品与消费者隔绝感，吸引采办。

　　总的来看，这些热卖商品正在重点卖点上着重餍足消费者的抗皱、美白、保湿等需求；代价散布较为广大，以餍足分别消费方针消费者；营销体例上则注重于达人团结、夸大效力、组合采办和节日促销等手法，以抬高产物的出名度和发售额。

　　11月的抖音美妆商场逐鹿激烈，各大品牌纷纷推出各式新产物，夺取商场份额。比拟过去，当下的消费者更理智，方向“因素党”，珍重产物效力，不迷信品牌传扬。越来越多品牌认识到，惟有延续立异，推出更多拥有逐鹿力的产物，才具正在商场中容身。